Tartalom
A nap folyamán tudta, hogy hol tart az iskolába történő visszaadással kapcsolatos hirdetésekkel. Akár ruházatot, írószert vagy számítógépet árusítottak, boldog, nevető gyermekmodellekre, pöttyös anyákra és elsöprő nyájasságra számíthattak.
A 2010-es évek világában ez azonban már nem fogja csökkenteni. A gyerekek már nem passzív drónok, vakon szippantanak bármit is a nappali tévé kínálatából. Ehelyett nyugtalanok a telefonjaikon és a táblagépeiken, keresik az őket érdeklő tartalmat, és aktívan foglalkoznak vele, amikor megtalálják.
Tehát hogyan alkalmazkodhat az iskolai háttérrel történő reklámozás ehhez az új valósághoz? Íme öt sikeres példa arra, hogyan kell csinálni. Ha észrevett másokat, kérjük, tudassa velünk a megjegyzéseket!
01. PacSun
Nem biztos abban, hogyan lehet elérni a mai fiatalabb generációt, vagy beszélni a nyelvüket? Ne aggódjon, van egy YouTube-befolyásoló, aki megteheti az Ön számára. Hatalmas követéssel ezek a rendkívül hozzáértő fiatalok azonnal márkává teszik a márkádat, csupán azzal, hogy alkalmi, szűretlen módon beszélnek róla, bármiről és mindenről beszélnek.
A kaliforniai PacSun ruházati kiskereskedő a legújabb márka, amely így lépett be a Millenáris piacra. A 2016-os iskolai kampányuk során összeálltak a StyleHaul vonalbeli divat- és szépségközösség négy YouTube-sztárjával, akiknek több mint 3,5 millió előfizetője van.
Ezekben a szponzorált videókban a Macbby11, a BeyondBeautyStar, a MyLifeAsEva és a MamaMiaMakeup a PacSun Bullhead Denim-jéről beszél, és arra ösztönzi a nézőket, hogy nyújtsák be saját ötleteiket a stíluskombinációkról. Lelkesedésük a ruhák iránt fertőző, és bárki, aki rá tudja venni a tinédzser nézőket, hogy aktívan keressenek és nézzenek meg egyetlen, több mint öt perces hirdetést, egyértelműen valamit jól csinálnak. (A Macbby11's-ben még filmstílusú előzések is szerepelnek. Komolyan.)
02. Dell
Tavaly a Dell, a PacSunhoz hasonlóan, kihasználta a YouTube hírességeinek víruserejét az iskolába tartó hirdetések miatt. 2016-ban azonban kissé más megközelítést alkalmaz, inkább a divat, a tudomány és a technológia szakmai területein dolgozó fiatal tanulókra támaszkodva.
Különlegesen megrendelt rövid videók sora, készítette: Y&R közreműködik Taylor Wilson, 21 éves atomfizikus, Isabella Rose, 14 éves divattervező és művész, valamint João Pedro Motta, 19 éves brazil technológiai vállalkozó. Az a cél, hogy 2 az 1-ben laptop-tablet hibridjüket eladják a tinédzserek piacán, az az ötlet, hogy bemutassák, hogyan segíthet a megfelelő technológia az álmaid megvalósításában. Kicsit fedezték tétjeiket, ugyanakkor kampányukba bevonták az ultragyűrős YouTube-csillagot, Jenn McAllistert (más néven Jennxpenn) is.
- 8 nagyszerű új webhely a tech startupok számára
03. Irodai depó
A Pokemon Go jelenség a világ számára bebizonyította, hogy a kiterjesztett valóság (AR) a jövő. De számos márka már régóta tudja ezt. Például még 2014-ben az Office Depot az AR segítségével fiatal iskolázókat célzott meg egy mobil kampánnyal, amely a képfelismerést integrálta a vásárlási alkalmazásba.
Ahhoz, hogy a gyerekek letöltsék az alkalmazást, az Office Depot létrehozott egy interaktív bolti kijelzőt, amely lényegében lehetővé teszi, hogy egy rövid videóhoz pózoljon az alternatív R5 zenekarral, majd megossza azt a közösségi médiában. Az egészet kiválóan hajtották végre, és az eredmények nagyon lenyűgözőek voltak, ami egy naff ötlet ragyogóvá varázsolta.
Az AR élmény a HP Aurasma technológiájára épült, amelyet a Disney, az Argos, a Budweiser és a Best Western is használt. A kampány összekapcsolódott az együttes hatalmas rajongói hálózatával is, hogy tovább erősítse az üzenetet.
04. Tesco
Ez a Tesco brit kiskereskedő F + F iskolai ruházat-sorozatát népszerűsítő tévéreklám ismerős üzenetet adott, de egyedi vizuális csavarral járt. A díjnyertes animációs rendező, Juan Pablo Zaramella és a producer, Alan Dewhurst készítette. A stop-motion animációt és a pixilációt (valódi emberek fotóit animáló technika) ötvözte a valóság és az ötletes fantázia figyelemfelkeltő keverékét.
A WARL-en keresztül megrendelt 30 másodperces hirdetés 750 képkockát tartalmazott, amelyek mindegyike több rétegű képből állt össze, és az eredmények gyerekeket és szülőket egyaránt vonzottak. A produkciós vállalat Hanrahan és a Can Can Club animációs cég volt.
05. Régi haditengerészet
A megfelelő hangot eltalálva még mindig megúszhatja a „hagyományos” iskolai hirdetések elkészítését, és ez a hely Amy Schumer csípős komikussal éppen ezt teszi. Fontos, hogy az itteni szülő tanácstalan, és a gyerekek (köztük tizenegy olyan híresség, mint Thomas Barbusca és Skai Jackson) türelmesen elmagyarázzák, hol lehet a legjobb ruhákat vásárolni, ebben az Old Navy reklámfilmben. Ezt a szórakoztató hirdetést a Chandelier Creative New York-i ügynökség készítette.
