Tartalom
Itt a Creative Bloq-nál nem vagyunk a változás ellen: messze van tőle. Minden márka identitásnak fejlődnie és váltania kell az idő múlásával. Tehát valahányszor egy jól ismert logó új verziója jelenik meg, szeretnénk a kétely előnyeit kihasználni, különösen, ha a szakértők logótervezési tippjét követi.
Ahelyett, hogy csatlakoznánk az újratervezés elleni elkerülhetetlen térdlökő reakcióhoz (amelyet manapság a közösségi média minden arányban felerősít), az a magatartásunk, hogy hátradőlünk és várunk egy kicsit, amíg az új dizájn lefekszik, mielőtt rohanunk az ítélet meghozatalára.
Van azonban néhány olyan eset, ahol még az idő teljében is tévedésnek tűnik egy nagyon kedvelt logó radikális átalakítása. Ebben a bejegyzésben hét ilyen esetet gyűjtünk össze.
01. American Airlines
Amikor a logódat egy olyan ikonikus tervező készítette, mint a Massimo Vignelli, szeretne minél tovább lógni rajta. És hogy őszinte legyek, az American Airlines hűségesen ragaszkodott ehhez a gyönyörű, 1967-es dizájnhoz (a fent látható) egy óriási 46 évig.
2013-ban azonban újratervezést rendeltek el. Természetesen ezzel nincs gondunk. Még a kedvencünk is klasszikus logók, hasonlóan a Coca-Cola logóhoz, most és újra frissíteni kell. De ebben az esetben az American Airlines nem néhány apró módosítást, a modernizáció könnyed érintését, hanem egy gyökér-ág cserét keresett (alább látható).
Készítette Futurebrand, ez az új logó néhány bólintást adott elődjének, ugyanazokat a színeket használva és beépítve a sasba, és nem tagadjuk, hogy kedves dizájn.
Nevezzünk mégis szentimentális nosztalgistáknak, de hiányolják az eredeti merész, fenséges és jellegzetesen amerikai megjelenését; míg a jelenlegi kialakítás úgy érzi, hogy ez bármilyen légitársaság logója lehet, bárhol a Földön.
02. Best Western
A Best Western 1948-as alapítása óta számos megkülönböztető logóval rendelkezik. De ezt az 1993-as alkotást, szokatlan színvilágával, furcsa tipográfiájával és kissé őrült koronás emblémájával ma is szívünkben tartjuk.
Kétségtelen, hogy ez a logó, amelyet az évek során csak nagyon apró javítások kaptak, egy kis modernizációval, az újratervezés mintájára, megtehette volna. TGI péntek vagy Hooters, például. De véleményünk szerint sajnos tavaly a szállodalánc inkább kidobta a babát a fürdővízzel, és ezt a vadonatúj logót rendelte meg a San Diego ügynökségtől MiresBall (lásd lent).
Itt van egy másik szeretett logó (fent), amellyel a generációk mély érzelmi kapcsolatot alakítottak ki. És sajnos, ez egy másik design, amely az ellenőrizetlen minimalizmus mániájának áldozata lett.
Ezt a klasszikus, 1984-es logót a hardvergyártó cég számára, jellegzetes dióikonjával és vastag sűrített betűkészletével, 2014-ben egy vadonatúj logóval helyettesítette, amelyet a New York-i Lippincott tanácsadó cég tervezett (alább látható).
Az eredetiből csak a név, az ® jel és a hasonló, ha elnémított színösszeállítás indokolt halmozása marad. Az új betűtípus vanília sans-serif, a szeretett ikont elvetették, és az ampersand helyett egy korszerűbb pluszjel került.
Félreértés ne essék: önmagában ez egy gyönyörűen letisztult és modern logó, amely tökéletesen megfelelne mondjuk egy pólómárkának, egy sportruházat gyártó cégnek vagy egy internetes startupnak.De az előd által közvetített morgás és nyers erő érzése eltűnt: és az elektromos szerszámairól ismert vállalat számára, amely rossz lépésnek érzi magát.
Nem ért egyet az eddigi véleményünkkel? Nos, most pihenhet. Mert a listánkban maradt logók esetében még maguk a cégek is egyetértenek abban, hogy nem kellett volna elárasztani ...
04. Rés
A Gap 2010-es újratervezési hibája mára legendává vált, mint figyelmeztető mese a logótervezők számára mindenhol. A középkategóriás ruházati kiskereskedő 1984 óta boldogan használja ezt a (fent látható) típusú klasszikus logót, amikor hirtelen és váratlanul bevezetett egy drámai átalakítást, amelyet Laird & Partners (lent).
Az eredetitől való teljes eltérés, az új logó állítása szerint a vállalat evolúcióját képviseli a „klasszikus, amerikai dizájntól a modern, szexi, klasszig” - mondta a Gap akkori szóvivője.
De a legtöbben csak azt hitték, hogy kissé hamisnak tűnik, és ez elindította a közösségi média színterének egyik első, a tervezéssel kapcsolatos fogyasztói visszaütését. Gap mindössze egy hét használat után visszavonta az új logót, és egyenesen visszatért a régi kialakításhoz.
05. Tropicana
Oké, ez egy kicsit zavaró, de maradjon velünk. A fenti Kraft Foods klasszikus „versenypálya” logója 1988-2012 között volt érvényben. De 2009-ben a Kraft Foods Inc. vállalat (NEM a Kraft márka) kiadta ezt a teljesen új, alább bemutatott logótervet, amelynek nulla közös volt.
Ez a fényes és színes logó elég kellemes, de a Kraft nyilvánvaló ok nélkül feláldozta márkaértékét; a „csillagkép” jelkép nulla kapcsolatban állt az étellel, és inkább hasonlított valamire, amelyet társított egy olimpiai város licitjéhez.
Szerencsére nem tartott sokáig. 2011-ben a Kraft Foods Inc. bejelentette, hogy két új társaságra oszlik: a Mondelezre, a globális snack üzletágra, és a Kraft Foods Group-ra. Előbbi vadonatúj logót kapott; ez utóbbi visszatért a régi piros-kék Kraft logó módosított változatához, és a zavaros csillagkép logó örökre eltűnt. Phew.
07. Co-op
Ritka, hogy egy kiskereskedelmi márka valódi érzelmi kapcsolatot létesítsen a nyilvánossággal. De a szövetkezet gyökerei Nagy-Britannia történetében mélyre nyúlnak. A szövetkezeti nagykereskedelmi társaságok és a független kiskereskedelmi társaságok egyesülésétől számított 165 év alatt fejlődött ki, és ma is az Egyesült Királyság legnagyobb fogyasztói szövetkezete, és több mint 4,5 millió aktív tag tulajdonában van.
A szövetkezetnek volt néhány logója az évek során, de ez a klasszikus 1968-as „lóhere levél” kialakítás emlékeztet a legszívesebben manapság a britek generációira. Az 1993-ban felváltott új dizájn (az alábbiakban látható) véleményünk szerint markánsabb, kevésbé barátságos és barátságos, valamint kissé kevésbé olvasható.
Mikor Északi felkérték, hogy találjon ki egy új identitást a szövetkezet számára 2016-ra, és felvetette az 1968-as logó visszaállításának ötletét ... éppen ez történt.
„Ez egy szimbólum és egy szójel, és ezt lehetetlen legyőzni egy grafikus számára. Soha nem keltezik. ”- mondta az északi Sean Perkins Kreatív áttekintés. Nem tudtunk megegyezni többet.
