Tartalom
- 01. Fenntarthatóan működő márkák
- 02. Személyiségüket új módon kifejező márkák
- 03. Márkák állást foglalva
- 04. A tapasztalatra összpontosító márkák
Függetlenül attól, hogy a legfrissebb tervezési trendeket követi-e vagy sem, egyes mozdulatok túl nagyok ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyják - és általában az iparágra hatnak.Nem feltétlenül az állomány követéséről és hasonló stílus kialakításáról van szó - gyakran a vizuális esztétika másodlagos az azt vezérlő társadalmi kontextushoz képest.
Ennek eredményeként a legjelentősebb trendek nem csupán a villanás közbeni események, amelyek néhány hónap alatt elmúlnak - fejlődnek, növekednek és bővülnek, ahogy a különböző tervezők a saját módján értelmezik ezt az alapul szolgáló mozgást. Bizonyos esetekben a zenekar túlterhelődik azokkal az emberekkel, akik rosszul értelmezik és torzítják az eredeti gyökereket: végül is mindannyian megnevezhetjük a méltányos részesedést a tervezési trendekről, amelyeknek már unjuk a hallást.
A fontosabb társadalmi, politikai vagy környezeti események arra ösztönözhetik a tervezőket és az általuk alkalmazott márkákat, hogy másképp gondolkodjanak. Bizonyos esetekben az előremutató márka viselkedésével példát mutat, és másoknak követhető utat nyit.
Az év elején azonosított 2018-as tervezési trendek között szerepelnek a szín, a művészet iránya, a tipográfia és még az ötletek kifejezésmódjának új megközelítései is, de 2018-ban a kép módszertanában és az ideológiában is nagyobb képzõdések történtek, amelyeknek messze túlmutató következményei lehetnek esztétika.
Olvassa el a márka magatartásának négy fő elmozdulását, amelyekről azt láttuk, hogy 2018 folyamán fejlődtek, és amelyek előrejelzéseink szerint még nagyobb szerepet fognak játszani 2019-ben ...
01. Fenntarthatóan működő márkák
Hacsak nem ön a jelenlegi amerikai elnök, a fenntarthatóság gyorsan felkapaszkodik a nemzetközi menetrendbe. A márkák is a pénzüket kezdik oda rakni, ahol a szájuk van. Ha egy termék újrahasznosított anyagokat, felelősségteljesen beszerzett összetevőket használ, etikailag előállított és szén-dioxid-semlegesre törekszik, akkor ez nem csupán altruista vállalkozás az adott vállalat számára - ez a környezettudatos fogyasztók számára is értékes értékesítési pont.
A műanyag mennyiségének csökkentése számos márka számára különös gondot jelent. 2018 áprilisában nem kevesebb, mint 10 D&AD ceruzát kapott az AMVBBDO Trash Isles kampánya a LADBible és a Plastic Oceans számára, arra ösztönözve az ENSZ-t, hogy ismerje el országként a Csendes-óceán hatalmas úszó műanyag szigetét, így a világnak közös felelőssége a beavatkozás. .
Két háztartási nevű dán márka is lángra lobbant ezen a téren az elmúlt hónapokban. A LEGO bejelentette első fenntartható növényi műanyagból készült tégláját, míg a Carlsberg a Taxi Studio globális márkaneve mellett számos piacvezető újítást mutatott be. Különösen a Snap Pack egy új módszer a multipack dobozok összeragasztására, ami akár 76% -kal csökkenti a szükséges műanyag mennyiségét.
A fenntarthatóság a Taxi előadásának is kulcsfontosságú része volt, és a bristoli székhelyű ügynökség egy időtlen, jellegzetesen dán márkanévrendszert dolgozott ki, amelyet hosszú élettartamra terveztek, ahelyett, hogy néhány év alatt elavulttá vált volna. Előrejelzésünk szerint még több márka helyezi előtérbe a fenntarthatóságot 2019-ben.
02. Személyiségüket új módon kifejező márkák
A megkülönböztető személyiség kulcsfontosságú ahhoz, hogy a márkák elnyomják a zsúfolt piac zaját - és a hangszínnek nagy szerepe lehet. Egy évtizede az Innocent-t ünnepelték ennek vezető példaként. Számtalan utánzó követte, kétségbeesve, hogy elérje ugyanazt a furcsa, játékos, csevegő hangot, amely mosolyt váltott ki, amikor turmixot ittál. Újabban egy általános „kézműves” hangvétel vált meg, tele olyan komoly melléknevekkel, mint a „kézzel készített” és a „hiteles”.
A trendek követése nem vezet sehova, amikor a piacon kiemelkedik, és a márkák új módszereket keresnek arra, hogy személyiségüket vizuálisan és verbálisan kifejezzék. A jellegzetes illusztrációs stílus ugyanolyan hatékonyan adhat egy márkának személyiséget, mint a hangszín, és az idén elindított márkák, mint az Anna by NB Studio, nagy hatással ötvözik a kettőt.
Egy másik kiemelkedő példa a Superunion legutóbbi márkafrissítése a BBC Two számára (lásd a fenti videót), amely újragondolja a csatornaideálok szerepét egy progresszív, kockázatvállaló személyiség kifejezésére. Serkentő, eredeti programozást állítva a BBC Two identitásának középpontjába, az ügynökség a programok közötti teljes csomópontot kiterjesztett azonosítóvá változtatta, egy sor lenyűgöző animáció segítségével kifejezve azt a hangulatot, amelyet a tartalom egy darabja idéz elő, nem csak a műfaját.
Ahelyett, hogy nyíltan megcímkézné az ideálokat, a tartalom beszél, csupán finom ívmotívummal - a ’2’ körvonalára utalva - jelzi a csatorna nevét. Ez egy merész módszer egy márka személyiségének kifejezésére, amely visszaszorítja az ágazati trendeket, és előrejelzésünk szerint még több előremutató márka teszi ezt 2019-ben.
03. Márkák állást foglalva
2016 óta - a nyugati politika egyik legmegosztóbb éve egy ideje, Donald Trump sokkválasztásával az Egyesült Királyság drámai Brexit-népszavazásának nyomán -, egyre gyakoribb, hogy a márkák pártolnak. Az eredmény egy gyorsan növekvő tendencia a megosztó kampányok iránt, amelyek egyenlő mértékben vonzzák a szeretetet és a gyűlöletet.
2018-ban kiemelkedő példa volt a Nike dacos álláspontja Colin Kaepernick támogatásában - a kitaszított amerikai futballista a világhírű tagline 30. évfordulója alkalmából tartott kampány előtt állt. Míg sokan tapsolták bátorságát és integritását, mások megsemmisítették Nike termékeiket, és azzal fenyegetőztek, hogy a jövőben bojkottálják a márkát. Mivel a világ minden eddiginél jobban megosztott a mélyen gyökerező, ideológiai kérdésekben, azt jósoljuk, hogy több márka állást foglal 2019-ben.
04. A tapasztalatra összpontosító márkák
Mivel a fogyasztói kereslet elmozdulása és az olyan márkák, mint az Amazon, az Uber, a Netflix és az Airbnb széles körű zavart okoznak saját ágazataikban, az előremutató vállalatok egyre inkább a digitális termékeket és szolgáltatásokat helyezik üzleti modelljük középpontjába, ahelyett, hogy csak a digitális dicsőítettnek tekintenék. marketingcsatorna.
A logótervezés egyre kevésbé fontos módja annak, hogy a márkák kifejezzék magukat, összehasonlítva a koherens, intuitív, több platformos felhasználói élmény értékével, amely minden érintési ponton keresztül kommunikálja a márkaértékeket.
Példa erre a Studio Output BBC Sport többcsatornás márkaneve, amely 2018 szeptemberében átvette az áhított Brand Impact-díjat. A márka előtti, a BBC Sport személyazonossági rendszerét közvetítésre szabták - és ahogy minden más digitális platformra kiterjedt, elveszítette a koherens felhasználói élmény érzését.
A megoldás az volt, hogy a márkaértékeket szín, típus és mozgás elvein keresztül kommunikáltuk, zökkenőmentesen lefordítva az összes eszközön és platformon - a logó másodlagos lett. Mivel a digitális termékek és szolgáltatások egyre integrálódnak a márkák DNS-ében az összes szektorban, ezt a tendenciát csak 2019-ben láthatjuk növekedni.
