Tartalom
- 01. Vissza az alapokhoz
- 02. Lapos kialakítás
- 03. Texturált típus
- 04. Merészebb színpaletta
- 05. Lekerekített élek
- 1980-as évekbeli játék
- 07. Nem megfelelő betűtípusok
Amint a Marvel Studios arra készül, hogy megünnepelje 10. évfordulóját, megnézzük a Marvel filmlogók mögött meghúzódó tipográfiai trendeket.
Rengeteg szuperhős közül választhat - a Hihetetlen Hulk, a Thor, az Amerikai Kapitány és még sok más mellett - a Marvel minden évben új filmet adott ki az Iron Man 2008-as megjelenése óta, és ezzel a márkát a világ egyik leghatalmasabbjává építi.
De nagy erővel jár a nagy felelősség, különösen, ha az egyes filmek logójának kialakításáról van szó. És mi van a tipográfiával? Hogyan fejlődtek a film szuperhős logói az elmúlt évtizedben? És mit tanulhatnak a tervezők az evolúciójukból?
Itt hét nagy típusú trendet választunk ki a Marvel filmlogókból, és betekintést kínálunk a tervezőktől.
01. Vissza az alapokhoz
A Marvel 2017-es és 2018-as filmlogóinak egyik egyértelmű tipográfiai trendje azt mutatja, hogy sok terv egyre inkább visszatér az eredeti képregénygyökerekhez.
"Az első Iron Man film indulásától kezdve a Marvel Studios filmmárkája nem volt szükségképpen túlságosan szoros kapcsolatban a képregénytársaival - az Avengers logó kivételével" - magyarázza Tom Muller képregénytervező és kreatív igazgató. "Ez annak érdekében történt, hogy létrehozzák az IP-t és a márkákat, amelyek a képregénynél tovább jutottak."
Egy másik tényező, hogy sok régebbi filmet engedélyeztek más stúdiók számára. Úgy tűnik, hogy ez a tendencia megfordul, és sok újabb logó megrázza az eredeti képregényeit.
Az Inhumans című 2018-as film szószáma szorosan a Comicraft John ’JG Roshell által tervezett 1998-as logójára épül, míg a Marvel kapitány logója Jared K Fletcher képregény-betűs írójának ihletet ad.
02. Lapos kialakítás
Lehet, hogy 2016 a lapos tervezés éve volt, de a típus egyszerűsítése továbbra is egyértelmű logótendencia 2017 folyamán. Ez még inkább figyelemre méltó, hogy az újabb Marvel-filmlogók másképp csinálják a dolgokat - amint azt az Avengers: Infinity War bemutatta. logó, amely tömbös 3D-vel büszkélkedhet.
"Az elmúlt években globális formatervezési elmozdulás történt az egyszerűbb, tisztább," lapos "tervezés felé, így érdekes látni, hogy ez az ellenkező irányba halad" - mutat rá a díjnyertes tipográfiai tervező, Craig Ward.
"Azt állíthatja, hogy a címek szép metaforaként szolgálnak a filmekhez, amelyek maguk is sötétebbek, érettebbek és mélyebbek."
03. Texturált típus
A Marvel korábbi filmlogói látták, hogy a stúdió ragaszkodik az egyszerű tipográfiához, és az elhalványult színárnyalatok gyakran szolgálják a domináns speciális hatást. Az új bejelentésekkel a Marvel texturáltabb területre költözik, lehetővé téve a filmcímek számára, hogy még többet mondhassanak el egy film szereplőiről és cselekményéről, miközben a Marvel szokásos fekete hátteréből is felbukkan.
"Egy dolog, amit most észreveszek, az, hogy az új grafikáknak nagyobb a textúrája" - értett egyet Paolo Grasso tervező. "A Thor: Ragnarok kezdeti logója sziklás textúrát idéz, míg a Galaxis Őrzői: Vol 2 és a Fekete Párduc logók fémes fényűek."
"Úgy tűnik, hogy a régebbi logók maradnak a" fekete-fehér lézer "effektus mellett - folytatja -, ami a 90-es évek végének filmlogóira emlékeztet, például a Mission: Impossible-ra."
04. Merészebb színpaletta
A Marvel korábbi filmjeiben a logók nagyrészt ragaszkodtak a szokásos ezüst és piros színpalettához - néhány kivételtől eltekintve. Az utóbbi időben azonban a tipográfia az arany és a sárgaréz tónusok felé tolódott el, ami látható a Bosszúállók: Végtelen háború és a Fekete Párduc logóiban.
Tom Muller hozzáteszi, hogy míg a Galaxis őrzői: Vol 2 és Thor: Ragnarok emblémáiban szereplő tipográfia „négyszögletes eredetüket teljesen átfogja”, ezt „határozottan merészebb színpalettával” teszik.
És érdemes kiemelni, hogy a Galaxis őrzői: Vol 2 logó volt az első Marvel-film, amely fő színként a kék színt használta.
05. Lekerekített élek
A készülő Marvel filmlogókat együtt nézve különösen az egyik tipográfiája érezhetően különbözik a többitől. Míg a legtöbb logó négyzet alakú tipográfiát mutat be, Marvel kapitány a körlevél felé fordul. Jared K. Fletcher eredeti tervezésén alapul, de észrevehető elmozdulás valami más felé.
Hasonló stílust használtak a közelmúltban a Pókemberben: Hazatérés, ami talán azt jelzi, hogy a Marvel-filmek a fiatalabb közönséget célozzák meg. A Pókember: A hazatérés könnyelmű film (mondjuk a Bosszúállókhoz képest), maga a hős pedig az univerzum egyik legfiatalabbja.
Ez a kör alakú geometriai típus inkább a fiatalos szórakozás érzését kelti, mint az idősebb hősöknél használt megkülönböztetett típust.
1980-as évekbeli játék
Ha az irányváltásról beszélünk, a legújabb Thor: Ragnarok tipográfia tagadhatatlanul más, mint a sorozat korábbi logó kimenete. A 2011-es Thor vékony, fémes dizájnt kapott, míg a 2013-as Thor: The Dark World merész, texturált típust adott, hasonlóan a kezdeti Thor: Ragnarok logóhoz.
Ugyanakkor egy új filmlogót dobtak piacra az év elején, és annak retro játékesztétikája jelzi a sorozat hangváltását. Taika Waititi rendező a Thor: Ragnarok című filmet "70-es / 80-as évekbeli sci-fi fantasy" filmnek minősítette - az új logóban szereplő típus pedig az új jövőképet képviseli.
A Thor: Ragnarok előzeteséből egyértelműen kiderül, hogy az új részlet középpontjába kerül az a nyelvpofás megközelítés, amely a Galaxis őrzőit olyan sikeressé tette. És miközben a Galaxis őrzői témáról van szó, ugyanez a hatás a Vol. 2 logó.
"Ez valami trend, de sokkal több karaktert ad, és bólintást ad komikus társaik szórakoztató örökségének" - magyarázza Kyle Wilkinson tervező. "Úgy tűnik, hogy a tényleges típustervezésre is összpontosítanak, szemben azzal, hogy néhány megkérdőjelezhető típusválasztást elrejtenek a speciális effektusok palástja mögött."
07. Nem megfelelő betűtípusok
Retro és képregényhatás is látható a kézzel rajzolt „Hazatéréssel” a Pókember: Hazatérés logóban és a „Vol. 2 'a Galaxis őrzői: Vol 2 logó.
Míg ezt az össze nem illő hangulatot kontrasztos színek és nem hagyományos színpaletták segítségével érik el, a szokatlan betűtípus-párosítás szintén hatékony módszer lehet a közönség figyelmének felkeltésére.
