Tartalom
Az újratervezés veszélyes üzlet lehet. Mindegy, hogy ismerős logóval, népszerű weboldallal vagy jól ismert karakterrel van dolga, ha elrontja egy olyan design DNS-ét, amelyet az emberek ismernek és szeretnek, akkor a visszahatás veszélye fenyeget - annál is inkább napok, amikor az emberek egyenesen az internetre léphetnek, hogy bejelentjék nemtetszésüket.
Sokszor egyszerűen arról van szó, hogy az emberek félnek a változástól, és még ha egy fáradt márkának is nagyon szükséges frissítést adsz, akkor is lesznek emberek, akik utálják az új külsőt. Néha azonban meglátja, hogy egy vállalat zavarba ejtő és nem kívánt új logót vagy márkanevet vezet be, amely jól megérdemelt haragot áraszt (vagy legalábbis akkoriban megérdemeltnek tűnik). Itt van tehát az elmúlt évek hét leginkább dühöt kiváltó újratervezése; vegyen be egy hidegtablettát, mielőtt továbbolvasna, vagy olvassa el a logótervezésről szóló útmutatónkat, hogy megtudja, hogyan lehet elkerülni a közönség haragítását.
- 5 logó újratervezi, amivel jól sikerült
01. Twitter
Induljunk a nagy átalakítással, amely még mindig rengeteg dühöt vált ki. Egy népszerű alkalmazás vagy webhely nagy átalakítása mindig megdöbbentést okoz, de a Twitter nemrégiben megjelent új webhelye tömegesen feldühítette a felhasználókat. És nem nehéz megérteni, miért; mindent elhozott, amit utál az alkalmazásverzióval kapcsolatban - például azt, hogy ismételten megpróbálta megmutatni a legnépszerűbb tweettjeit, nem pedig időrendben, nem kívánt könyvjelzőket és zavaros elrendezést - az asztalra.
A Twitter szempontjából van értelme, mivel a platform ma már egy progresszív webalkalmazás, amely mindenben működik, vagyis nem kell halom különböző verziót fenntartania. A többiek számára mégis fájdalom a használata; várjuk a Stockholm-szindróma beindulását.
02. Rés
A Gap katasztrofális 2010-es logó-menekülése tankönyvpélda arra, hogyan ne kelljen újratervezni. A 24 éves logójának - a magas és józan serif szöveg visszafogott műve, nyugodt sötétkék háttér előtt - árnyékolása, és annak helyettesítése a Helvetica és a színátmenet kombinációjával utólag soha nem fog jól esni ügyfeleivel . Túlságosan kiemelkedett, és senki sem vásárol ruhákat Gap-tól, mert kiemelkedni akar. Dagályos hullám után az új logót egy héten belül visszavonták.
Kilenc év múlva nézve azonban nem tűnik túl rossznak; annyi minimál logó van ezekben a napokban, hogy Gap erőfeszítései miatt most nehéz valódi megvetést gyűjteni. Lehet, hogy túl korán volt?
03. Airbnb
A Gap szerencsétlen emblémás kalandjával ellentétben nézzük át az Airbnb 2014-es címsor-újragondolását, akárcsak a Gap-ot, az Airbnb Bélo-emblémája sem vitte véget a kritikának a bevezetésekor; a DesignStudio nagy koncepciójú darabja, mint "annak kifejezése, hogy mit jelent valójában bárhová tartozni", és célja egy ölelés, egy térkép és egy szív gondolatait váltotta ki.
Mindenki más azonban úgy gondolta, hogy inkább hasonlít a női nemi szervekre, és nem csak, de feltűnően hasonlít a különféle régi logókra. Egy ilyen egyszerű formával azonban feltétlenül hasonlóságok vannak számos más mintával; az évek során rengeteg olyan eset fordult elő, amikor egy vállalat minimális alakot öltött egy logóhoz, amelyet korábban másutt használtak. Míg az Airbnb-nek el kellett viselnie a kezdeti kritikát és gúnyt, Gap-tal ellentétben megállta a helyét, és most a logó szépen beilleszkedett.
04. BP
A BP vitatott 2000 márkanevén Landor Associates vezetésével két fronton sikerült felháborodást kiváltani. A fő tényező a sztratoszféra költsége volt: 4,6 millió font a logóért, és az összes márkajelzési költség 136 millió font. Ez sok pénz, de ha ezt perspektívába helyezi és figyelembe veszi a márkanév globális vállalatba történő bevezetését, akkor ez nem annyira szembeötlő.
Az igazi gyújtáskimaradás maga a napraforgó stílusú logó. Úgy tervezték, hogy elősegítse a BP alternatív energiába történő befektetését, és annak idején a BP környezetbarát hírnevének „zöld megmosására” tett kísérletként készült. Napjainkban, mivel az éghajlatváltozás minden eddiginél nagyobb kérdés, és a BP továbbra is jelentős összegeket fektet a fosszilis üzemanyagok üzletágába, ez elhanyagolhatónak, sőt sértőnek érzi magát.
05. American Airlines
Mit csinálsz, ha van egy céged logója, amely vitathatatlanul klasszikus, és amelyet a design egyik legnagyobb neve hozott létre? Nyilván ragaszkodna hozzá; vagyis hacsak nem American Airlines vagy.
2013-ban megszabadult merész és ikonikus logójától, amelyet Massimo Vignelli tervezett, és lecserélte a FutureBrand nyájas átlós erőfeszítésére. A régi logó remek kinézetű és szimmetrikus darab volt, amely iker ’A’ között stilizált keresztszárnyú sas volt látható; az új inkább lesoványodott farfülre emlékeztet, amelyet minimalista csőr díszít.
Senkinek sem tetszett, sőt maga Vignelli is szükségesnek érezte a mérlegelést: "Nincs értelme az állandósághoz" - mondta a Bloomberg BusinessWeek-nek. "Nem kellett változtatni. Minden más légitársaság sokszor megváltoztatta logóját, és minden alkalommal rosszabb volt, mint az előző."
06. Leeds United
Fontos szempont, amelyet szem előtt kell tartani a nagy átalakításhoz való közeledéskor, a márka közönségének hűsége. Ha sok elkötelezett követője van, akik már régóta veled vannak, akkor valószínűleg nem fognak jól reagálni egy hatalmas változásra. És nem sokkal elkötelezettebbek, mint a futballrajongók.
Tehát el kell gondolkodni azon, mire gondolt a Leeds United, amikor büszkén jelentette be új klubcímét 2018-ban. A klub rajongóinak ünneplésének módjaként fogalmazódott meg, és - mondta Leeds United - hat hónapos kutatás és 10 000 konzultáció eredménye. címer a „Leeds Salute” -t ábrázolta, amelyet a rajongók a meccsnapokon használtak. Annak ellenére, hogy mindez róluk szól, a rajongók nem voltak boldogok, a megszabadulásról szóló petícióval több mint 10 000 aláírást vonzottak. Az eredmény? A 2018-as címet már hagyományosabb kivitel váltotta fel.
07. Sonic the Hedgehog
Vezessük le ezt a gyalázkodási gyűjteményt egy újabb nagyszerű design-horrorral az idei évtől. A Sonic the Hedgehog az egyik legjobban azonosítható karakter a videojátékokban, és bár külsejét az évek során számos alkalommal módosították, semmi sem tudta felkészíteni az embereket arra, ami a közelgő élőszereplős Sonic film előzetesében megjelent.
Eltűnt a szerethető rajzfilmfigura, akit egy CG szörnyűség váltott fel egyenesen a furcsa völgyből, egy rémálmokat kiváltó kimérát, emberi fogakkal kiegészítve. A visszavágás gyors és brutális volt, Paramount válasza pedig megfelelően gyors volt; a film megjelenése után néhány órán belül a film rendezője a Twitteren azt ígérte, hogy visszamegy a rajztáblához, és újra kezdi.
