Tartalom
- 01. Digitális nyomtatás és személyre szabás
- 02. A kézműves nyomdák
- 03. A kézműves üzletek digitalizálódnak
- 04. Interaktív nyomtatás
- 05. Visszahatás a digitális ellen
- 06. A "hagyjon hátra"
Aki dolgozott már nyomtatási terven, tudja, hogy amit a képernyőn megtervez, az az egyenletnek csak a fele.
A nyomtatás ténye legalább annyira fontos a termék végső megjelenése szempontjából, és elengedhetetlen a nyomtatási technikák éles megértése. (Frissítés céljából tekintse meg ezt a cikket, amelyen minden tervezőnek tudnia kell a nyomtatási feltételeket.)
- A legjobb tintasugaras, lézeres és all-in-one nyomtatók a kreatívok számára
De eltekintve az alapok ismeretétől, jó, hogy újra és újra felzárkózunk a nyomtatás legújabb fejleményeihez, ez a terület folyamatosan változik és folyamatosan fejlődik. Ebben a bejegyzésben aztán bemutatjuk azokat a trendeket, amelyekről minden tervezőnek tudnia kell.
01. Digitális nyomtatás és személyre szabás
A digitális nyomtatás nem új keletű: az 1990-es évek óta létezik. De egyre nagyobb ügygé válik. Egy nemrégiben készült tanulmány azt jósolta, hogy 2020-ig eléri a világ összes nyomtatott és nyomtatott csomagolásának értékének 17,4 százalékát és 3,4 százalékát a térfogatának.
Míg a hagyományos litho nyomtatás nedves tintát és nyomólemezeket használ, a digitális nyomtatáshoz festékeket használnak, hasonlóan az irodai nyomtatókhoz. Ez azt jelenti, hogy kisebb nyomtatási példányok esetén általában gyorsabb és gazdaságosabb. Ez pedig a személyre szabott nyomtatás új trendjéhez vezetett.
A személyre szabott nyomtatási trend leghíresebb példája a Coca-Cola ’Share a Coke With ...’ kampánya, amelynek során az üdítőitalok milliói több száz ember nevét viselő palackcímkét nyomtattak. A márka ezt a sikert követte azzal, hogy kétmillió egyedi palackcímkét dobott piacra Izraelben, algoritmus segítségével minden címkéhez más-más dizájnt generált.
Más márkák még interaktívabb módszereket vezettek be a fogyasztók számára termékeik személyre szabására. Például egy Nutella-kampány lehetőséget adott az Egyesült Királyság fogyasztóinak arra, hogy egy szeretett személy nevét feltüntessék a csomagolt csokoládéban. A Nestle Purina hasonló kampányt folytatott az Egyesült Államokban, ahol a fogyasztók saját kutyáik képeit élvezhették a Just Right kutyaeledel csomagolásán.
02. A kézműves nyomdák
"Most termográfia iránti kérelmeket kapunk (sütött emelt nyomtatás), amiben 20 évvel ezelőtt néhányszor részt vettem" - mondja Alan Smith, a With-Print, digitális nyomtatási szakemberek székhelye, Bristol, Egyesült Királyság.
„Nagyon népszerűsítem a kézismeretünket, és cégként mindig olyan régi gépeket keresünk, amelyek segíthetnek nekünk a vágásban, fóliázásban, domborításban / domborításban, öltésben, varrásban és fúrásban. Ez lehetőséget ad arra, hogy a lehető legtöbbet ellenőrizhessük házon belül. És azt tapasztalom, hogy a hagyományos készségek, a régi technológia és az új digitális nyomtatás sikeres keveréke gyakran a legjobb eredményeket hozza.
- 10 eszköz a kreativitás felszabadításához
"Manapság úgy látom, hogy az ügynökségek inkább nyomdai tanácsadóként tekintenek ránk" - teszi hozzá. „Gyakran meglehetősen összetett ötleteik vannak, amelyeket csak a fent említett technológiák és készségek keverékével lehet megvalósítani. Sok időmet arra fordítom, hogy megértsem, mit akar elérni az ügyfél, majd javaslatot teszek a lehetséges megoldásokra; a tervezési hátterem nagyon segít itt. "
03. A kézműves üzletek digitalizálódnak
A 2010-es évek magasnyomású újjáéledése gyorsan hipszter klisévé vált. De a kézműves nyomtatási technikák nem csupán a múltba való visszatekintést jelentik, hanem olyan kampányokban használják, amelyek ötvözik az analóg és a digitális legjobb tulajdonságait.
A Kastaar egy grafikai stúdió-cum-print shop Antwerpenben (Belgium), amely az elhagyott régi nyomdák megmentésére specializálódott, és nemrég elnyerte az Európai Design Díjat. "Mindig keressük a fafajta ötvözését a legújabb új technológiákkal, például a 3D nyomtatással, a CNC-vel és a lézervágással" - magyarázza Stoffel Van Der Bergh, aki a stúdiót az An Eisendrath céggel vezeti. "Nem azt akarjuk, hogy az emberek a fafajta valamire a múltból gondoljanak, hanem olyasvalamire, amely nagyon is része a modern digitális világnak."
Így például Kastaar egy Vandercook korrektúrát nyomott az Integrated-re, Antwerpen tervezési konferenciájára, és felajánlotta, hogy plakátokat nyomtat a résztvevőknek az esemény legjobb tweetjei alapján. Plakátonként két árajánlatot fedtek fel, úgy, hogy mindegyik kiderüljön, ha becsukná az egyik szemét vörös-kék 3D szemüveg viselése közben. Ez az innovatív kampány felrobbant a közösségi médiában, és remek példaként szolgált arra, hogyan lehet digitálisan bevonni az embereket vintage nyomtatási technikák segítségével.
04. Interaktív nyomtatás
Egy olyan korszakban, amikor a fogyasztók az idejük egyre nagyobb részét online kapcsolatokkal töltik, a statikus formatervezési minták elveszítik vonzerejüket. Tehát a nyomtatásnak érdekesebbé és vonzóbbá kell válnia a versenyzéshez.
A legegyszerűbb szinten egyre több fóliát, foltlakkot és más textúrát tapasztalunk a figyelem felkeltésére és az emberek érzékeinek lekötésére. Ezen túlmenve egyre több nyomtatott kampány használja ki a kiterjesztett valóság (AR) technológiák erejét.
Példaként említhetjük a Vespa nyomtatott hirdetést 900 font kreatív segítségével, amely lehetővé teszi az olvasók számára, hogy saját AR testreszabott robogót készítsenek; és a Volkswagen óriásplakát-hirdetése, amely a telefonján lévő alkalmazáson keresztül megtekintve azt mutatta, hogy új autója látványosan kirobbant a hirdetőtábláról.
Néhány évvel ezelőtt hasonló őrület alakult ki a fizikai technika integrálásában a nyomtatott hirdetésekbe, például a NIVEA nyomtatott hirdetése, amely egy miniatűr napelemet tartalmaz a telefon áramellátásához a tengerparton. Úgy tűnik, hogy nemrégiben ez elhallgatott, kétségtelenül, mert egyszerűen túl drága. De lehet, hogy hamarosan újra előkerül, köszönhetően a „következő generációs papír” folyamatos fejlesztésének, amelyet nyomtatott és digitális hibridként írnak le.
05. Visszahatás a digitális ellen
A nyomtatás csökkenéséről évek óta tartó beszélgetés után az ipar hangjai úgy érzik, hogy a dolgok sarkon fordulnak. Nem csak a nyomtatás nem halott, hanem sok szempontból visszatér.
"A nyomtatás, mint a dizájnnal kapcsolatos marketing eszköz, számos piacon reneszánszát éli" - mondja Graham Congreve, az Evolution Print, díjnyertes litográfiai, digitális és nagynyomtatási szakemberek az Egyesült Királyságban, Sheffieldben. „A nyomtatás tapintható és fizikai jellege alkalmas a„ megfontolt ”tervezésre, de a digitális„ kiégés ”elemének és állandóságának hiányára irányuló érzésnek és reakciónak is.
„Például számos magazincímünk csatlakozott hozzánk a tisztán digitális színtérről, felkutatva e fizikai alternatíva hozzáadott értékeit. A könyvek egyre bonyolultabbak, keményen kötöttek vagy puhák, a speciális kiadások pedig gyakran olcsóbb, hosszabb távú alternatívát és online kampányt fejlesztenek.
"A plakátok merészek és gyakran különleges színeket tartalmaznak, és az összes piacon tapasztalhatjuk azt, hogy elképesztően különböző hordozókat használnak, és gyakran ugyanazon kész darabkészleten belül."
Ennek nagy része a papírgyártók jó marketingjének köszönhető - jegyzi meg. "De ez annak az újfajta tervezőknek az energiájának és szenvedélyének is köszönhető, akik gyakran kézműves alapú és nyomtatott obszesszív oktatókkal dolgoznak a főiskolákon, amelyek új lehetőségeket nyitnak meg hallgatóik és a nyomtatott közösség számára."
06. A "hagyjon hátra"
Végül Alan Smith, a With-Print munkatársa meghatározza a nyomtatás tervezésének legutóbbi mini trendjét, amely kifejezetten a kreatív ügynökségi pályákra vonatkozik: amit az ügyfelek „Leave Behind” -nek nevez.
"Ez az előadás része, amelynek hűvösnek kellene lennie" - magyarázza. „Köztudott, hogy 10 személyre szabott meghívót készítettünk egy pályára, amelyek mindegyike részletesen bemutatja a személyzet egy bizonyos tagját és erősségeit. Ezt a meghívót az ügyfél logójával elrontották, és kézzel készített borítékba tették. A társaság megnyerte ezt a hangmagasságot.
„Egyszerűbben (és ezt bátorítom) a kész könyvekből / röpcédulákból / névjegykártyákból„ élő ”mintákat készítettünk, hogy a tervező valódi tétellel a kezükben dobálhasson. Ez nagyon jól megy. Lényegében ez a tendencia arról szól, hogy a vállalatok bizonyítják, hogy hozzáadott értéket tudnak biztosítani az ügyfél számára; minél jobb a „Hagyd magad mögött”, annál nagyobb az esélyed a győzelemre. ”
