Tartalom
- 1. Túllépte a magánélet védelmezőit és a nyomon követőket
- 2. Drámai hatásai lehetnek a digitális reklámiparra
- 3. Láthattuk a „Ne kövesse nyomon” új lendületet
- 4. A több vitával több eszköz jön létre az emberek számára, hogy átvegyék az irányítást
- 5. A vitának meg kell szülnie az innovációt
A Mozilla bejelentése, miszerint a Firefox következő verziója alapértelmezés szerint blokkolja a harmadik féltől származó sütiket, vitát váltott ki az interneten az online követés körül.
A nyomon követés véleményének spektruma az IAB álláspontjától (a nyomon követés elősegíti a választás szabadságát és támogatja a kisvállalkozásokat), az internet "felügyeleti államként" való elhívásáig terjed.
A személyre szabás nagyszerű dolog lehet. A releváns hirdetések megtekintése is nagyszerű dolog (jobb, mint a lényegtelen hirdetések, nem?). De próbálja ki ezt a kis kísérletet: telepítse a Collusion for Chrome alkalmazást, böngésszen a megszokott webhelyek között, amelyeket egy nap alatt meglátogat, és vessen egy pillantást az összes hirdetési hálózatra, közösségi hálózatra, híroldalra, akik az interneten követnek. Kicsit nincs kézen. Ez vezet el a következő kérdésemhez, miért fontos a vita a harmadik fél cookie-jairól és a nyomon követésről.
1. Túllépte a magánélet védelmezőit és a nyomon követőket
Tudtam, hogy nem adtam le ónfóliás sapkámat, és időről időre letiltottam mindent a böngészőmben, vagy teljesen kiléptem, és a Lynxet használtam. Mindig különleges esetnek gondoltam magam. Ez azonban már nem a valóság. A barátok rendszeresen azt kérdezik tőlem, hogyan lehetne leválasztani ezeket a dolgokat, amelyeket a hirdetési célzás eredményei gyakran „kúsznak ki”. Azok a cikkek, amelyek egykor a magánélet védelmezőinek blogbejegyzései voltak, ma már a mainstream médiumokban, például a CNN-ben futnak. És az összes nagyszerű sajtó mellett, amelyet az ígért ezer dolláros Big Data ipar kap, egyre többen kezdik azon gondolkodni, hogy miért gyűjtik saját adataikat nyereség céljából, kifejezett engedély nélkül. A tudás hatalom, és minden szerencsével ez a tudatosság innovációhoz vezet.
2. Drámai hatásai lehetnek a digitális reklámiparra
Míg a harmadik fél magatartási hirdetési célzása a digitális hirdetések piacának csak körülbelül 5 százalékát teszi ki, ez csak növekedni fog. Az ipar adatokra és mutatókra, valamint olyan dolgokra támaszkodik, mint a harmadik féltől származó sütik. A rendszer nagy része az ilyen típusú sütik használatán alapul, noha valójában soha nem kellett volna engedélyezni őket.
A digitális hirdetési teljesítmény mérésének és nyomon követésének jelenlegi formája szintén vitatott témává válik:
"Ha nehezebb lenne mérni, akkor a digitális beruházások nagyobbak lennének" - mondta David Williams, a Merkle vezérigazgatója, összehasonlítva a média, például a tévé kereskedelméhez használt lágyabb mérőszámokkal.
"Úgy gondolom, hogy ezen a ponton egyértelmű, hogy bizonyos szempontból a mérés elfojtotta a digitális növekedését."
- Jack Marshall, a Digidaynél ír
Tehát talán nincs szükségünk Big Brother nyomkövető platformokra a hirdetési ipar fejlődéséhez. Talán elegendő a keresés, a kontextus, a demográfiai és a közvetlen elhelyezésen alapuló reklámozás.
3. Láthattuk a „Ne kövesse nyomon” új lendületet
A „Ne kövesse nyomon” kezdeményezés sokban hasonlít a régi „Ne hívjon” listára. Remek koncepció, de jelenleg a rendszer meglehetősen impotens, néhányan még halottnak is nyilvánítják. A technológiának van értelme (a böngészője HTTP fejlécet küld, amelyben kijelenti, hogy Ön letiltotta a követést). De a „Ne kövesse nyomon” lényegében végrehajthatatlan. Tehát csak annyit mond: (kivéve a jó embereket, akik megvalósítják): "Ó, hé, kérlek, ne kövess nyomon, de ha úgyis megy, akkor rendben van." Nagyon jó lenne látni, hogy a jövőben a kezdeményezésnek több foga lesz.
4. A több vitával több eszköz jön létre az emberek számára, hogy átvegyék az irányítást
Ugyanazok, akik az összes nyomkövető webhelyet kiszolgáltatták nekem a Collusion for Chrome révén, szintén segítettek szelektív bontásban a disconnect.me használatával. Remélem azt is, hogy a nyomon követésről szóló vita bármelyik pontján véget ér, a böngészőgyártók világosabbá teszik a tényleges beállításokat, és talán még hangsúlyosabbá teszik őket. Ha a vita a választásról szól, talán az opt-in vs opt-out teljesen rossz modell. Nehéz UX-probléma lenne megoldani, de mi lenne, ha valóban be kellene állítania a beállításokat, és ezeknek a döntéseknek az eredményei egyértelműek lennének az Ön számára?
(Itt meg kell említenem, hogy nem vagyok nagy rajongója a hirdetésblokkolóknak. A modern internet nagy részét közvetlenül a reklám támogatja, csak rosszul érzi magát, még akkor is, ha utálod a vizuális hirdetéseket. Többet kívánok az emberek azonban felajánlották, hogy fizetnek előfizetési díjakat a hirdetések nélküli élményekért.)
5. A vitának meg kell szülnie az innovációt
Nyitott az ajtó számunkra, hogy új, személyre szabott tartalmak és hirdetések szállítási rendszerét tervezzük meg, amely támogathatja a hirdetési ipar, a közösségi hálózatok, a kiadók, valamint a magánélet és a biztonság szószólói és felhasználói érdekeit. Van jobb rendszer? Van-e mód arra, hogy megfeledkezzünk az opt-in vs opt-out-ról, és valami egyszerűbb és nem technikai emberek számára könnyen érthető dolgot tervezzünk? Bármennyire nem szeretem a technikai tömeg zsargonját manapság, úgy tűnik, ez egy újabb lehetőség néhány nagyszerű fiatal elmének a megzavarására.
