Tartalom
- 1. Amit tudunk
- 2. Kiegészíti a fő képeket
- 3. Figyelembe vett tartalom
- 4. Plágium és megkettőzés
- 5. Átkattintási arány
- 6. Várakozási idő
- 7. Várakozási technikák
- 8. Helyesírás és nyelvtan
- 9. Horgonyszöveg
- 10. Tartalom beágyazása
- Következtetés
A Google legutóbbi Penguin és Panda algoritmus-frissítései nagy hírek voltak, és széles körben egyetértés van abban, hogy jelentősen javították a keresési eredmények minőségét. De hogyan lehet biztosítani, hogy webhelye ne veszítsen?
SEO szakemberekként szeretnénk megosztani a webdesigner közösséggel azt, amit szerintünk a Google most keres. Remélhetőleg ez elősegítheti mindkét fél harmonikusabb együttműködését a minőségi, magas rangú weboldalak elkészítésében.
1. Amit tudunk
Lényegében a Panda frissítés a relevancia szempontjából releváns jelekről szól, valamint arról, hogy egy webhely képes-e jelezni, hogy az eredmény magas. A Google időt szán az olyan jelek értékelésére, mint például:
- A hajtás feletti tartalom mennyisége
- Egy oldal visszafordulási aránya
- Az oldal átkattintási aránya
- Az oldalra leadott kattintások száma az eredményekben
… És még sok más, mindig szándékosan értékeli, hogy egy oldal bizonyítja-e, hogy releváns tartalmat nyújt-e a kérdéses kereséshez.
Fontos, hogy már nem tűnik úgy, hogy a Google egyszerűen rossz minőségű oldalakat degradál. Ehelyett hajlandó lefokozni a teljes domaint, egyszerűen azért, mert néhány oldal cserbenhagyja a webhelyet.
A Penguin eközben a „túloptimalizálást” helyezte a középpontba, ezt a kifejezést a Google jeles mérnöke és a webspam vezetője, Matt Cutts találta ki. Míg a Penguin által bevezetett jelek többsége a telephelyen kívüli munkához kapcsolódik (azaz a rossz minőségű linkek épülnek vissza a tartományba), van néhány olyan szempont, amely kifejezetten releváns a tervezési gyakorlat szempontjából.
Az első dolog, amit mindig ajánlok, amikor a fejlesztőknek kék színnel nyomtatunk egy építést, annak értékelése, hogy a tartalomnak kiemelt jelentőséget kell tulajdonítani. A céloldalaknak, a webhely kezdőlapjának, a termékoldalaknak és minden más oldalnak, amelyet eredményként szeretne megjeleníteni, törekednie kell arra, hogy nemcsak jelentős mennyiségű szöveget, hanem különféle tartalmat is tartalmazzon.
Ne feledje, hogy bár a megjelenés és érzés segítséget nyújt a webhely felhasználói bizalmának megteremtésében és az építkezés további eligazodásában, egyedül a tartalom látja őket a keresésben.
2. Kiegészíti a fő képeket
Jelenleg úgy gondolják, hogy a tartalom jellemzője a hajtás felett (szemben a hirdetésekkel) pozitív Panda jel. Mivel a képek gyakran a tervezés nagy részét képezik, javasoljuk, hogy a nagy, a hajtás feletti ingatlanokat elfoglaló fő képeket tömör, ugyanakkor témakörrel rendelkező HTML szöveggel egészítsék ki, szépen beágyazva egy vonzó szövegdobozba.
A bónuszpontokért minden szövegdoboznak tartalmaznia kell egy h> címkét annak az elsődleges kulcs kifejezésnek a megjelölésére, amelyre a következő szöveg vonatkozik.
Azt is javasoljuk, hogy amikor megpróbálja beépíteni a szöveget a tervébe, vegyen elő egy informatív kiadványt (például a .net nyomtatási magazint), és lapozgassa át, hogy lássa, miként ötvözik nagy mennyiségű szöveget a képekkel és a fényképekkel.
Ezeknek a kiadványoknak általában a szöveg az elsődleges problémájuk, a képek és fotók pedig az egyhangúság feloszlatására törekszenek, ami közel áll ahhoz, hogy a SEO-barát tervezésnek működnie kell.
3. Figyelembe vett tartalom
Az egész összeállítás fontos oldalainak jelentős mennyiségű megfontolt tartalmat kell biztosítani, ami ideális esetben megfelelő szöveg: kód arányt biztosítana (általában 1: 5-re törekszem). Úgy gondoljuk, hogy a kulcsszó sűrűsége kisebb jelentőségű, mint sok releváns kulcsszó. Az oldal fő témájával kapcsolatos vita során várhatóan megjelenő kifejezések beépítése kevésbé gyanús és keresésbarátabb megközelítés a tartalom létrehozásához.
Noha egyes szolgáltatásokról / termékekről nem mindig könnyű szegecselt olvasmányt készíteni, a képek, listák, beágyazott videók és idézetek használata hozzájárulhat a relevancia fenntartásához és fejlesztéséhez.
4. Plágium és megkettőzés
Tapasztalatok alapján a plagizált szöveg nagy része külső profilokból származik, amelyeket maga a vállalkozás állított fel. Időmegtakarítás érdekében az alkalmazottak és a webhelytulajdonosok kiemelik a szöveget webhelyükről, hogy gyorsan kitöltsék a részleteket.
Ez a gyakorlat potenciálisan megszerzi az ügyfelet a Panda-val, ami azt jelentheti, hogy rögzítik az eredményeket. Javasoljuk annak biztosítását, hogy az összes tartalom adaptálható legyen a webhely CMS-jén keresztül, amellyel kalapot kaphat minden olyan SEO-ügynökségtől, amelyik beveszi a domaint.
Noha nem tudja megállítani a lustálkodást az ügyfélben, biztosíthat egy eszközt a webhely tartalmának adaptálására, lehetővé téve a tartalom megváltoztatását és az ismétlődő tartalom büntetésének bármilyen formáját.
5. Átkattintási arány
Most úgy gondoljuk, hogy az az oldalak száma, amelyeken a webhely felhasználói átkattintanak, mielőtt elhagynák a domaint, vagy visszatérnének az eredményoldalra, önmagában a relevancia jelét mutatja.
A Google úgy véli, hogy egy olyan domain, amelyen keresztül nagy az átkattintás más belső oldalakra, relevánsabb, ezért méltó a magas pozíciókhoz.
Javasoljuk a kattintásra alkalmas információk sorozatba helyezését és a kattintások ösztönzését, ami a gyakorlatban azt jelenti, hogy a teljes történet / információ megszerzéséhez átkattintásra van szükség. Ez különösen jól működik a domain kezdőlapján, ahol a tartalmat át lehet kattintani, hogy átolvashassák az összes vonatkozó információt.
6. Várakozási idő
Bár a várakozási idő közismert minőségi jel a Google PPC szolgáltatásai számára, úgy gondoljuk, hogy jelenleg a Google Panda algoritmusában hasonló szempont szerepel.
Dióhéjban a várakozási idő (és különösen az organikus keresés szempontjából releváns tartózkodási idő) egy olyan jel, amely átlagolja az oldalakon töltött idő mennyiségét az átkattintás után az eredményekben. Minél tovább tölti a kereső a webhelyet, annál relevánsabbnak tűnik az adott webhely a Google számára.
7. Várakozási technikák
Mint valószínűleg már sejtette, a tartózkodási technikák egyre növekvő gyűjteménye annak, hogy növelje a tartózkodási időt. Általában tartózkodási technikákat alkalmazunk a fő kategóriában, az alkategóriában, a cikkoldalakon / bejegyzéseken, az oktatási oldalakon és más olyan oldalakon, amelyeken a felhasználók gyakran kattintanak, kivonják az információkat, majd távoznak.
Figyelembe véve, hogy a visszafordulási arány ma már jelentős jel a Panda-ban, a tartózkodási technikák kezdenek eljutni a SEO webhely-tervezési ajánlásokba.
Dióhéjban a várakozási technikák a tartalom létrehozását és felhasználását jelentik a kategória, alkategória és más fontos oldalakon a build során, amelyek arra ösztönzik a felhasználókat, hogy olvassák el az oldalt, vagy lépjenek kapcsolatba vele, és tartózkodjanak a pattogástól.
Ha egy márka USP-jét diavetítéssel vagy 30 másodperces videoklippel elmagyarázza, az információ könnyen emészthetővé válik, és elkötelezett marad a végéig tartó időig. Keresési szempontból ez a tartalom hosszabb időt töltött a webhelyen, ami jobb jelzést jelent a Google számára.
8. Helyesírás és nyelvtan
A webhely helyesírási és nyelvtani hibái őszintén megengedhetetlenek, ezért mindenképpen érdemes alaposan átolvasni minden példányt. A helyesírás-ellenőrző eszköz használata elengedhetetlen, míg az olyan szolgáltatások, mint a checkdog.com és a Net Mechanic, ingyenes és fizetős szolgáltatásokat nyújtanak annak érdekében, hogy az egész összeállítást olyan hibákra értékeljék, amelyek csökkenthetik a Google értékelését a domainről.
Meg kell említeni, hogy még soha nem volt olyan ügyfelünk, aki a rossz helyesírás és nyelvtan miatt jelentősen visszaesett volna a rangsorban, de bizalom, keresés és UX szempontjából ez nyilvánvaló gyengeség.
9. Horgonyszöveg
Javasoljuk annak biztosítását, hogy az Ön által felépített webhelyeken az összes akkreditáló lábléc hivatkozás márkanév horgonyszöveget használjon, és ne olyan kifejezéseket, amelyeken megjelenni szeretne.
Az olyan kulcsfontosságú horgonyszövegeket, mint például: „webdesign”, „branding and web development” és „web branding”, a vállalat márkanevére kell cserélni. Ha egy domainből több ezer link van, és mindegyik ugyanazzal a horgonyszöveggel rendelkezik, valószínűleg a pingvin haragját éri.
10. Tartalom beágyazása
Amikor „beágyazza ezt a linket / tartalmat” keretet egy buildbe, jelenleg azt javasoljuk, hogy az összes használt horgonyszöveg törekedjen a vállalat márkanevének és minden egyes új tartalom módosítására.
Noha ez a kisebb forgalmú kisebb márkák számára nem jelent nagy problémát, az olyan építéseknek, amelyek sok visszalinket vagy projektet ösztönöznek, amelyek várhatóan sok linket vonzanak, biztosítaniuk kell, hogy minden visszalink márkás és ne azonos legyen.
Következtetés
Végül azt tapasztaltuk, hogy a Google Panda és Penguin frissítése miatt könnyű elkerülni a leépítést, feltéve, hogy a webhely minden érintettje felismeri, hogy a keresés szereti a tartalmat.
Alapvetően a tartalomba történő befektetés tervezési szempontból elkerülhetetlenül azt jelenti, hogy a sarokba vágó parancsikonok, amelyeket elsősorban a Panda céloz meg, és közvetve a Penguin révén, nem fogják lehorgonyozni az ügyfeleket.
Íme néhány hasznos olvasmány:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
"Öt császár pingvin" kép Bigstockból.
