Tartalom
- 01. A folyamat elején tegye meg az ügyét
- 02. Magyarázza el az érvelését
- 03. Logika alkalmazása
- Adja meg a 2015-ös Brand Impact Awards díjat
Az élet elkeserítő ténye, hogy az ügyfelek nem mindig értékelik a jó tervezés értékét. Tehát mit tehet, ha olyan ügyféllel áll szemben, aki egyszerűen nem ér rá?
Az ügyfelek oktatása a tervezés értékéről döntő képesség. A kommunikáció, mint mindig, kulcsfontosságú: be kell vonnia ügyfeleit a kreatív folyamat minden szakaszába, és korán meg kell tennie ügyét - amint ezt a három iparági profi megmagyarázza…
01. A folyamat elején tegye meg az ügyét
"Esetenként a tervezést kell" megalapoznunk ", talán egy kevésbé tapasztalt ügyféllel, aki a folyamatot inkább" ügyfél / szállító "modellnek tekinti, mint együttműködőnek." - mondja Michael Johnson márkajelző legenda, aki a márkakonsultációs johnsoni bankokat alapította.
"De egy nagyszabású márkaépítés megszerzéséhez hónapokkal - néha évekkel - a tervezés tényleges megkezdése előtt változtatásokat indítottunk el. Más szóval, ügyfeleink egyértelműen elkötelezték magukat a folyamat mellett. A mi feladatunk finoman oktasson, tájékoztasson és inspiráljon, miközben végigmegyünk a folyamaton - anélkül, hogy nyilvánvalóan idiótákként találkoznánk. "
- a johnsoni bankok óriási három Brand Impact-díjat vehettek át tavaly. Győződjön meg róla, hogy a legjobb márkajelzést adta-e be a 2015-ös Brand Impact Awards-ra.
02. Magyarázza el az érvelését
"A márkajelzés már nem olyan, mint a marketing részleg, a márka az, ami az ügyfél üzleti és szervezeti középpontjában áll, és mindenre hatással van, amit csinálnak" - mondja Karen Hughes, a True North kráti igazgatója.
"A növekvő profit mellett a hatékony márka boldogabb munkavállalókat, elkötelezett közönséget, jobb termékeket és szolgáltatásokat, nagyobb márkaismertséget és elismertséget jelenthet.
"[Hogy meggyőzze erről az ügyfelet], próbálja kihúzni a szubjektivitást a döntésekből" - folytatja a nő. "Ne csak a színekről és a betűtípusokról beszéljen, hanem a tervezési döntéseinek okairól is."
"Mindig kapcsolja össze ezeket a választásokat az eredeti tájékoztatóval, és mindig kapcsolja vissza a kreativitást az alapvető üzleti célokhoz és a márka ajánlatához."
03. Logika alkalmazása
Segíteni az ügyfeleket a tervezés megbecsülésében és értékelésében, sokkal könnyebbé teszi a tervező életét - ért egyet Gareth Howat, a mesterhármas kreatív igazgatója. A johnsoni bankokhoz hasonlóan a londoni multidiszciplináris tervezőcég is nagyot nyert a tavalyi Brand Impact Awards-on.
"Ez segít abban, hogy egyértelműen átgondolt logikája legyen a munkájának, és sok időt töltünk azon, hogy ezt hogyan kommunikáljuk" - magyarázza Howat. "Így az ügyfelek sokkal nagyobb valószínűséggel értékelik az Ön tervezési stratégiáját."
Adja meg a 2015-ös Brand Impact Awards díjat
Ha az elmúlt 18 hónapban kiemelkedő márkanevet hozott létre, akkor jogosult részt venni a Brand Impact Awards-on. A világméretű márkák, például a Coca-Cola tervezőinek és ügyféloldali kreatívjainak elit panelje alapján az Awards az iparág legjobb márkázását ünnepli több mint 20 különböző piaci szektorban.
A lenyűgöző tervezési munkán túl a bírák a különböző érintési pontok alkalmazásának következetességét keresik - és a munkát annak a piaci szektornak megfelelően fogják értékelni, amelyre tervezték.
A nevezési határidő június 18., 17:30. Itt többet megtudhat a Brand Impact Awards-ról, és a Brand Impact Awards webhelyén ma beírhatja munkáját. Sok szerencsét!
A cikk teljes verziója a Computer Arts 239. számban jelent meg: Love Print / Love Digital, egy különleges gyűjtői cikk.
Ábra: Jose Miguel Mendez
Tetszett ez? Próbáld ki ezeket ...
- 13 titok a játékot megváltoztató márkaépítés létrehozásában
- 4 módszer olyan márkák megtervezéséhez, amelyeket az ügyfelek szeretni fognak
- A logók tervezésének végső útmutatója
