Tartalom
- 01. Vigyázzon a képlettel
- 02. A borítókép tulajdonosa
- 03. Használjon speciális nyomtatási eljárásokat
- 04. Tegye a borítót a közösségi médiába
- 05. Bízzon az olvasóban (és az ösztöneiben)
Az újságosok címlapjainak magazinborítóinak megtervezése nehezebb, mint korábban, főleg mivel a hanyatló iparágat zuhanó példányszámok és címzárások sújtják.
A másodpercek alatt elérhető korlátlan digitális tartalom a magazinok havi nyomtatási ciklusát egyre anakronisztikusabbá és lényegtelenebbé teszi, és a nyomtatott hirdetésekből származó bevételek ennek megfelelő csökkenése csak a nyomtatás lefelé irányuló spirálját gyorsítja (annak ellenére, hogy ezek a ragyogó nyomtatott hirdetések azt mutatják, hogy a nyomtatott reklámok továbbra is működhetnek ).
A csata már nem nyomtatott vagy digitális. A Digital már nyert. A nyomtatás kihívása egyszerűen az együttélés és a továbbhaladás, és ennek a csatának a fő vonala a folyóirat borítója, amelynek valamiképp el kell ragadnia, meg kell győznie és meg kell győznie az olvasókat arról, hogy a hat hete írt dolgok megvásárlása valahogy mégis értékes tapasztalat lehet .
De a borongás halálát bejelentő minden komor címszó ellenére még mindig vannak merész indulások és izgalmas újítások, amelyek azt sugallják, hogy minden nem veszhet el, sőt, az utóbbi időben még Meghan Markle is bekapcsolódott a borítótervezésbe, vagyis újra divatban kell lennie (pardon szójáték).
Ahogyan a könyvkiadó ipar is szebbnél szebb kabáttervekkel védekezett az e-olvasók támadásával szemben, amelyek ünnepelték a nyomtatás fizikai tulajdonságait, úgy a folyóirat-kiadóknak és a tervezőknek emlékeztetniük kell olvasóikat arra, hogy miért különbözik a nyomtatás, és nem alacsonyabb a digitálisnál.
A teljes méret megtekintéséhez kattintson az egyes képek jobb felső sarkában lévő ikonra.
01. Vigyázzon a képlettel
A nem hivatalos bevált gyakorlatok kimerítő ellenőrzőlistája - a Formula - idővel felhalmozódott. Ezek az irányelvek magukban foglalják a villanások hozzáadását a bal felső negyedbe (a láthatóság forró zónája), az eladási sorok futtatását az árbocfej fölött (hogy felhívják a böngészők figyelmét, mielőtt még meglátták volna az emblémáját), és a fő borítót a felső felében tartják a borítóból (tehát kevésbé valószínű, hogy más címek elrejtik). A lista végtelen: a modelleknek szemkontaktust kell kialakítaniuk; a rózsaszín színe ’nőies’; „A zöldet nem szabad látni”…
A The Formula követésének nyilvánvaló problémája az, hogy az újságosstandon szinte mindenki más ugyanazt csinálja. Böngésszen bármelyik magazin polcán, és kimerítő ismétlődést, vizuális kakofóniát fog látni, ahol minden címet törli az azonos szomszéd. És e szabályok némelyikének látszólagos józan esze ellenére a józan ész ritkán hoz igazán izgalmas magazinborítót.
Bátorság kell ahhoz, hogy kevesebbet ígérjünk és többet teljesítsünk, de ez a jó tervezés lényege
Bátorság kell ahhoz, hogy kevesebbet ígérjünk, és többet érjünk el, de ez a jó tervezés lényege: készítsen egy gyönyörű képet, amely vonzza és vonzza az olvasót. A borítója egy (vizuális) eszköz, amely az olvasót az (írott) tartalomhoz vonzza. A másodperc törtrészéig, amikor az olvasó először meglátja a borítót, az esztétikának precedensnek kell lennie a csábítás folyamatának megkezdéséhez.
A szöveges borító egy apró, eltűnő közönségnek kiabál - az alkalmi olvasó, aki egy helyi szupermarketben vagy újságárusban böngészi, csak kihalt. Ha a borítója magabiztos és tiszta, akkor kiemelkedik a tömegből.
02. A borítókép tulajdonosa
Hacsak nincs szerencséd havonta megrendelni az eredeti műalkotásokat, többnyire azzal kell szembesülnöd, hogy borítékot készítesz a mellékelt képekből. Néha megoszt egy képet egy másik magazinnal és szinte minden bizonnyal az interneten, ezért kiemelnie kell a kezelését.
A tulajdonjog megszerzésének egyik leghatékonyabb módja a kép eltérő kivágása.
A tapasztalatlan tervezők hajlamosak megkérdőjelezhetetlenül használni a forrásképet borítókompozícióként, de a tapasztalt tervezők különböző növényeket keresnek, hogy egyedivé tegyék a borítót.
Képzelje el, hogy forrás-képként egy fej-váll portré áll rendelkezésre. A kézenfekvő megoldás az lenne, ha a fej nagyjából kitöltené a rendelkezésre álló területet - tehát az arc a lehető legnagyobb legyen - és ennek megfelelően helyezze el a fedővonalakat. A vágás megváltoztatásával azonban radikálisan megváltoztathatja a hangot, és új szerkesztőségi üzenetet küldhet.
Közelítsen közelebb az életnél nagyobb arcért, azonnal letartóztatható képért. Csökkentse vagy dobja el a fedőléceket a címlapsztár állapotának növelése érdekében, vagy írja be őket az arcuk tetejére, így hirtelen a története fontosabb, mint a csillag. Desaturálja, vagy akár szüntesse meg a színt, hogy más tónusú legyen. Vagy alkalmazzon illusztrációkat a kép tetejére a tulajdonjogának bélyegzéséhez.
03. Használjon speciális nyomtatási eljárásokat
A fóliák és az ötödik színű Pantones (az alapértelmezett CMYK kiegészítő táblája) a leghatékonyabb módszer a szarkaösztön kiváltására az olvasókban. A fólia erőteljes fizikai jelenléte azonnal felemeli a lapos színes nyomtatás fölé: reagál a fényre, a megjelenítéstől függően megváltoztatja a hangszínt, és a minőség és a luxus egyedi pénznemét hordozza a fogyasztókkal (éppen ezért sokak számára ez a tényleges választás) kozmetikai márkák). Nincs olyan megbízható nyomtatási technika, mint a fólia, hogy kívánságát és gazdagságát kölcsönözze borítójának. (Lásd az InDesign speciális felületeinek elkészítéséről szóló bejegyzésünket, ahol megtudhatja, hogyan hozhatja létre ezeket a nyomtatási technikákat.)
Mivel a fóliák a fedett terület százalékos aránya szerint kerülnek alkalmazásra, látni fogják, hogy jó néhány cím fóliázza a logójukat, nem olyan sok, hogy saroktól sarokig pazarolja. De bárhogy is használja, az újságosstandra gyakorolt hatás garantált.
A Pantone tinták - különösen a fénycsövek - lényegesen olcsóbbak, és radikálisan fegyverré varázsolhatják a formatervezést. Fedezze fel a Wired (Egyesült Királyság és Egyesült Államok) hátsó katalógusát az ötödik színkezelés alapos mesterkurzusához.
Az ultraibolya fényforrások, a dombornyomások, a formavágások és a testre szabott borítókészítmények mind alkalmazhatók a hatás maximalizálása érdekében, és a legjobb módja annak, hogy megtudja, mit szeretne (és megengedhet magának), ha ellátogat a nyomtatójába. Számos egyéb terméket fognak gyártani, az élelmiszer-csomagolástól a vállalati brosúrákig, ezért vizsgálja meg, milyen anyagok, technikák és kezelések lehetnek elérhetőek. A nyomtató az Ön (ismételt) vállalkozását szeretné, ezért a tárgyalások nem ritkák.
04. Tegye a borítót a közösségi médiába
A közösségi média valószínűleg a legnagyobb promóciós eszköz és az első kapcsolatfelvétel a leendő olvasókkal. A borítójának meg kell dolgoznia mind az újságosstandnál, mind a radikálisan kisebb méretben.
Ahogy a zeneipar elfogadta a digitális kor által igényelt miniatürizálást, az albumtervek egyre ritkábbak és ikonikusabbak, úgy a magazinborítóknak is különböző méretben és különböző médiumokban kell működniük.
Csökkentse. Egyszerűsítse. Küldje el önnek a borítóját, és nézze meg a telefonján. Ha összezavarodottnak tűnik ekkora méretben és a kisebb slágerek olvashatatlanok, érdemes megtartani őket? Mit közöl rólad a borítód, amikor alig több, mint egy ikon? Felhatalmazást vagy káoszt vetít előre?
És használja a közösségi médiát a borító népszerűsítéséhez, még az újságos standon. Hozzon létre közönség-várakozást, és adjon okot arra, hogy vigyázzon rád. Tegyen közzé fényképeket a legjobb terjedéseiről, jelölje meg illusztrátorait és közreműködőit, használja ki a közösségi média hatalmas elérhetőségét, hogy a borítóját (és kiadását) láthatóvá tegye azoknak az embereknek a túlnyomó többsége számára, akik nincsenek a WHSmith-en az adott héten. Ne féljen az internet használatától a nyomtatás megünneplésére. Nincs idő haragot tartani.
A fenti két magazin annyira teljesen magabiztos a saját márkáiban, hogy semmilyen képletet figyelmen kívül hagy. Elle (balra) brutálisan vágja az állán keresztül Emma Watsont, miközben a szemkontaktus jóval a fedél középpontja alatt van. Még a neve is lényegében láthatatlan, miniatűrként azonban a fehér magazin logója csodálatosan tiszta lesz. Bazaar borítója (jobbra) ugyanolyan merész, Paltrow-t az egész borítóval díjazza, de meri elrejteni az arcát. Mindkét borító kiemelkedik az újságosstandból, de ugyanúgy működik, mint a miniatűrök.
05. Bízzon az olvasóban (és az ösztöneiben)
Sok magazin két különböző borítót tesz közzé ugyanannak a kiadásnak: egy szokásos, szöveges nehéz újságosstand verziót, és egy előfizetői borítót, általában szavaktól megfosztva és merészebb terméssel. A logika szerint az előfizetői borítónak nem kell dolgoznia az újságosstandnál, ezért a hűséges előfizetőt az általuk preferált borítóval jutalmazzák.
Ez a gyakorlat feltárja a kiadók alacsony véleményét az átlagolvasóról, akitől attól tartanak, hogy zavarba kell ejteni, el kell heccelni őket és zaklatni kell, hogy elváljon a készpénzüktől. De vajon a két cél (értékesítés és jó megjelenés) valóban kizárja-e egymást? A legjobb magazinok merik elképzelni, hogy olvasóik ugyanolyan okosak, mint ők, és ennek megfelelően terveznek.
A design már nem titokzatos művészet - az Apple új operációs rendszerének esztétikáját a vízhűtőben tárgyalják az új Game of Thrones epizóddal együtt, az egyszerűsítés és a deklamálás pedig a minőség szinonimájává vált.
Hasonlóképpen bízzon a saját ösztöneiben. Ha valami rossznak tűnik a borítójával, akkor is, ha nem tudja, mi az, akkor is baj. Vegye le az egészet, és kezdje újra. Workshop a lehető legkülönfélébb ötletekkel. Ne pazarolja az időt apró részletek finomítására vagy a típus csiszolására. Először egészében működjön.
És ne ijedjen meg, ha a szerkesztő arra kér, hogy próbáljon ki mást. Ha a borítóját meg kell magyarázni, az kudarc. Semmiféle fényezés nem ment meg egy alapvetően hibás ötletet. Egy spontán, radikális új irányzat kevesebb, mint egy perc alatt képes gyilkos fedezetet nyújtani, míg a rossz fedezetek általában örökké tartanak, mert végső soron még soha nincsenek befejezve. Csak akkor küldenek a nyomtatókhoz, amikor már nincs idő ...
Következő oldal: további öt módszer a magazin borítójának kiemelésére ...
