Tartalom
- 01. Durranással kezdve
- 02. Vidd el a lufikat
- 03. 3D-s játék
- 04. Textúrák és kiemelések
- 05. A dolgok kisimítása
- 06. Kiterjesztett valóság
- 07. Felszállás
Az Interbrand Australia az SHFA megbízásából új márkaplatformot fejlesztett ki Sydney Darling Harbourjához, amely az egész körzet tapasztalatait egyetlen márka alatt egyesítené. Rendkívül innovatív identitást hozott létre, beleértve egy egyedi léggömb betűtípust, egy felfújható útkereső rendszert és egy játékos kiterjesztett valóság alkalmazást. Az Interbrand ügyvezető kreatív igazgatója, Mike Rigby végigbeszélget minket.
A Darling Harbour Ausztrália egyik leglátogatottabb úti célja, évente több mint 25 millió látogatóval. Sydney szívében található, ez egy nagy, élénk, színes hely, ahol a város ünnepelni megy.
A körzet tulajdonosa és üzemeltetője a Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), amely megbízott minket egy márka fejlesztésével. Alapos elemzési és kutatási szakasz következett, amely új márkaplatform és aktiválási stratégia kidolgozásához vezetett.
Darling Harbour elárasztotta sok versengő márkát és üzenetet, ezért az volt a feladatunk, hogy egyesítsük a körzetet egy egyszerű, erős márka identitás alatt, megőrizve a szórakozás és a vibrálás érzését, amely szinonimája a környéknek. Koncepciónk a világ leghihetetlenebb, felfújhatóbb, társaságkedvelő márkájának létrehozása volt.
Lényegében egy márkát akartunk megtervezni, amelyet összeszoríthat, összeszoríthat, visszaverhet és rúghat, és ami a legfontosabb, megoszthatja barátaival és családjával. Felfújható tervezési rendszerünk világosan és egyszerűen összeköti a kikötőben mindent, a kommunikációtól kezdve a weboldalakon át, az útkeresésig és az egyenruháig.
Óriási elismerést szeretnék adni ügyfelünknek azért, hogy higgyen ötleteinkben, és hogy ilyen látványosan hajtsa végre a projektet. Szerintem nyugodtan mondhatjuk, hogy sok kormányzati szerv nem fontolgatja a 20 méteres felfújható levelek megrendelését.
01. Durranással kezdve
Miután töltöttem időt a körzet megfigyelésével, az első hasznos dolog, amit összefirkáltam, egy pálcikaember volt, amely kölcsönhatásba lépett egy nagy nevű szóval, például a BANNNG! WEEEEE! WOOOSH! Ezek a kezdeti firkák valóban segítettek abban, hogy elkapjuk a megfelelő érzést - szórakoztató, játékos, pozitív, társas.
02. Vidd el a lufikat
Tetszett a személy, a típus és a városi környezet közötti kölcsönhatás. Játszottunk különféle nagy, tintahalos betűtípusokkal, mielőtt rátértünk volna egy felfújható márka ötletére. Mike Tosetto vezető mozgástervezőnk mellett dolgozva úgy döntöttünk, hogy létrehozunk egy 3D léggömb betűtípust a Cinema 4D segítségével.
03. 3D-s játék
Ez volt az első kísérletünk egy 3D betűkészletre. Importáltuk az Illustrator alkalmazásban létrehozott módosított betűtípus splineit, és útmutatóként használtuk őket. Ezután egy szimmetriaobjektumot alkalmaztunk, így csak a léggömb egyik oldalával és extrudált sokszögfelületekkel kellett dolgozni, hogy kifújjuk az alakzatot. Ez azonban szilárd műanyag megjelenést adott.
04. Textúrák és kiemelések
A következő lépésünk az volt, hogy a Headus UVLayout segítségével kibontottuk az egyes betűk UV-jét, hogy elkészítsük az UV-térképeket. Ez egy szükséges lépés volt a testre szabott textúrák és elmozdulási térképek felviteléhez a léggömbök bordázott peremeihez. HDRI térkép segítségével értük el a ballonok tükröződését.
05. A dolgok kisimítása
Végül egy HyperNURBS objektumot alkalmaztunk a léggömbök kisimításához, majd mindegyik betűt A4-es méretben rendereltük. Intelligens objektumokat használó okos rendszert fejlesztettek ki a Photoshop alkalmazásban, így létrehozhatunk egy sor használható eszközt azoknak a tervezőknek, akik nem ismerik a 3D-s szoftvereket, így könnyen módosíthatják a betűket. Egyszerű!
06. Kiterjesztett valóság
A tapasztalatok további életre keltése érdekében interaktív alkalmazást fejlesztettünk a kiterjesztett valóság specialistájával, az Explore Engage-mel együttműködve. Ezen belül játszhatsz játékokkal, pop lufikkal, hogy felfedezd a különleges ajánlatokat, kövesse a képernyőn megjelenő léggömbösvényeket különböző területekre, és küldjön valakinek egy különleges „lufi üzenetet”.
07. Felszállás
A Diadem jelzőspecialistával dolgoztunk ki egy útkereső rendszert, amely tartalmazott egy 3D modellezett ballon betűtípust, 20 láb magas felfújható jelzéseket, felfújható utcabútorokat és egy óriási gumikacsát. A márka bemutatásához flash-mob karnevált tartottunk, amelyen szambatáncosok és teljes ütős zenekar szerepelt.
Szavak: Mike Rigby
Mike többszörösen díjazott brit designer Sydney és New York között. Ez a cikk eredetileg a Computer Arts 226. számában jelent meg.
