A munkahelyi szexre mindig gondoltam. Most arra gondolok, hogyan tudnék jót tenni a világon. Miért? Mert megtaláltam a szerelmet? Vagy Isten? Nem - mert a szex használata a kulturális valuta létrehozásának módja véget ért. A jót tenni ott van. Viszonylag könnyű meghatározni a trendeket és kifejezni a társadalmi lelkiismeretet a marketingkampányokban. Sokkal bonyolultabb a kialakítása. De van egy fegyverünk a fegyvertárban, amely képes megmenteni a világot: a betűtípus. Az elhangzott szavaktól eltekintve, az itt választott tervezési döntéseknek jelentős következményei vannak a festék felhasználásánál (vagy inkább visszaélésnél).
Lehet, hogy ez nem hangzik nagy dolognak a (típus) arcán. De ez. Éppen ezért az Egyesült Államok kormánya egy 14 éves fiú, Suvir Mirchandani miatt csupa híre. Kidolgozta, hogy ez csak milliókat takaríthat meg, ha a hivatalos dokumentumok betűtípusát váltja a Times New Roman-ről a Garamond-ra. Friss arcának - és nem éppen friss arcomnak - ez nem okoskodás.
Dicsérem, hogy megtámadta az apátiát. De miért álljon meg Garamondnál? Tegyük erősebben a kreatív határokat, és dolgozzunk ki egy teljesen új, fenntartható és szexi betűtípust. Minden erőfeszítés, amelyet az öko-betűtípuson láttam, béna, csúnya és drága volt. Mint annyi öko termék, ők is egy nagy, kövér kompromisszumnak érezték magukat.
És ezért tájékoztattuk a Monotype-t, hogy hozzon létre valami szépet, fenntarthatót és teljesen ingyen. Ez az egyik legizgalmasabb projekt, amin valaha dolgoztam, és arra kényszerít, hogy folyamatosan egyensúlyba hozza a feszültséget e három cél között. Monotype válasza hihetetlen. Szeretem, hogy a betűtípus elegánsabbá válik, ahogy egyre nagyobb lesz. Szeretem, hogy a szokásosabb méreteknél a tinta elvérzik az egyes betűket alkotó több tucat vékony vonal és ív közötti fehér térben. És nagyon szeretem a ’Q’ -t és az R-t.
Miután megvan a betűtípus, szükségünk van egy ügyfélre, hogy globális legyen. Egy tweetben dobtuk fel, és Ryman-ban találtunk egy lelki társat. Az a vállalat, amely elég okos egy ilyen ötlethez, és megérti, hogy az embereket arra kéri, hogy kevesebb tintát használjanak, nem ássa alá a vállalkozását - megkülönbözteti őket azzal, hogy valami jót tesz. Együtt elhatároztuk, hogy megváltoztatjuk a világot, egy-egy betű.
Most rajtad múlik. Azt akarjuk, hogy ez legyen a világ alapértelmezett betűtípusa. Ha mindenki Ryman Eco-t használna nyomtatáskor, akkor több mint 490 millió tintapatront és közel 15 millió hordó olajat spórolhatnánk meg. Ez évi 6,5 millió tonna CO2-kibocsátásnak felel meg.
De nem akarom, hogy a Ryman Eco-t használja, mert ’kellene’ (bár mindenképpen kellene). Az az álmom, hogy a design világ magáévá tegye és eljátssza a betűkészletbe kötött összes ötletet.
Ez nem csak egy betűtípusról szól. Arról van szó, hogy a modern élet kialakításához megfelelő működést kell létrehozni. És soha nem volt ilyen sürgős - olvassa el csak az ENSZ legújabb megállapításait a globális felmelegedésről. Ez a mi esélyünk arra, hogy egy design mélyedést hozzunk az Univerzumba. Felkészültél a kihívásra?
Szavak: Nils Leonard
Nils Leonard a Grey London ügyvezető kreatív igazgatója, és kinevezése óta az ügynökség 52 éves történelmének legjövedelmezőbb és kreatívabban díjazott éveit felügyeli. Ez a cikk eredetileg a Computer Arts 227. számában jelent meg.
