Tartalom
- A típus kulcsfontosságú a márka kifejezésében
- Hogyan közvetítik a személyiséget a típus?
- 01. Tegye a tipográfiát a márka kifejezés középpontjába: A nyilvánosság
- 02. Építési típus egy sokoldalú hálózatra épülő rendszeren: SKP Beijing
- 03. Adja meg a birtokolható tipográfiai személyiséget: Bécs városa
- 04. Hozzon létre egy kohéziós tervezési rendszert, amelyet a következő típus vezérel: Top Gear
- 05. Fejlesszen ki egy teljes betűtípust egy logótervből: Duolingo
A márka tipográfiája kulcsfontosságú a kézbesített üzenetben. A típushasználat megkülönböztető megközelítésétől kezdve egészen a teljesen egyedi betűkészletig a márkák a tipográfia széles körű lehetőségeit használják ki, hogy kifejezzék magukat. Nincs mindenki számára megfelelő megoldás, de minden márkának tisztában kell lennie a tipográfia megkülönböztető képességével, és stratégiával kell rendelkeznie a legmegfelelőbb felhasználásra.
A márkaépítés tipográfiája olyan fontos, hogy nemrégiben a három új kézműves kategória egyikeként vették fel az éves díjátadási rendszerünkben, a Brand Impact Awards-ban. Írja be a legjobb tipográfiát a márkaépítésben június 26-ig, és az alábbiakban többet megtudhat a típus vizuális identitásokban történő használatáról.
Ebben a cikkben olyan szakemberekkel beszélgettünk, akik ötféle megközelítést adtak meg a márka kifejezésének tipográfiával történő létrehozására - a tényleges esettanulmányokhoz kapcsolódóan. Ezután (a 2. oldalon) öt szakértői tippet osztunk meg, amelyek segítenek kiválasztani a márkának megfelelő betűtípust. Ha a szükséges erőforrásokra van szükség, nézze meg a legnépszerűbb ingyenes és dőlt betűtípusok listáját. Vagy a saját betűtípus létrehozásával kapcsolatos tippekért olvassa el a betűkészlet útmutatónkat.
A típus kulcsfontosságú a márka kifejezésében
"Nem számít a közeg vagy a közönség, a típus mindenütt jelen van, ahol írásos üzenetet kell továbbítani" - mondja Lukas Paltram, a Dalton Maag vezető tipográfiai stúdió kreatív igazgatója. "Egyedülálló kifejezés létrehozása a kommunikáció ezen alapvető szintjén rendkívül hatékony. Nagy előny lehet a márkák számára, hogy kitűnjenek, és lehetővé teszi számukra, hogy egyedi hangot használjanak vizuális kommunikációjuk során."
A testre szabott betűtípusok létrehozása drága és időigényes, és nem mindig éri meg a befektetést. Ugyanakkor a valóban birtokolható eszközök egyszeri költsége vonzóbb lehet, mint több licenc vásárlása egy meglévő betűtípusra, amelyet mások is használhatnak. További információért olvassa el a betűtípus-licencelési útmutatónkat.
Hogyan közvetítik a személyiséget a típus?
Ami a személyiség típuson keresztül történő közvetítését illeti, a levélnyomtatványon belüli egyes részletek különösen gazdag lehetőségeket kínálnak. "A nagyobb görbületű karakterekben mindig könnyebb beépíteni a személyiségérzetet" - mondja Caterina Bianchini multidiszciplináris tervező, aki számos egyedi betűtípust hozott létre ügyfelei számára. "Például egy G, C vagy O alkalmas arra, hogy karizmatikusabb esztétikával rendelkezzen" - folytatja. "A keresztlécek szintén érdekesek: akár csak kis mennyiségekkel is manipulálhatók, hogy más érzést keltsenek: talán alacsonyabban vagy feljebb ülnek, vagy görbét adnak hozzá."
"Gyakorlatilag minden lehetséges, mindaddig, amíg jól néz ki" - ért egyet Paula Scher, a Pentagram partnere. "A kis testreszabások felismerhetőbbé tehetik a betűtípusokat, például kitölthetik az o, g, d vagy b kisbetűk belsejét, kreatív módon sablonozhatják, vagy betűkkel szeletelhetik a betűket."
Paltram azonban figyelmeztet arra, hogy bár egyes karakterek nagyobb személyre szabási lehetőségekkel rendelkeznek - a fenti listához hozzáadja a nagybetű Q-t és az és -jelet -, a betűtípust ki kell egyensúlyozni a teljes karakterkészletben. "Nem az egyes betűkről van szó, amelyek kiemelkednek, hanem az egész rendszernek meggyőzőnek kell lennie" - érvel.
Olvassa el, hogy megtudja, hogyan hozhat létre márkakifejezést tipográfia segítségével ...
01. Tegye a tipográfiát a márka kifejezés középpontjába: A nyilvánosság
A tipográfia 1994 óta határozza meg a Nyilvános Színház márkanevét, amikor is a Scher eredeti fa nyomtatott betűkkel készítette el logóját, amelyet még nem digitalizáltak. Tizennégy évvel később, 2008-ban, Scher frissítette az emblémát, a Knockout betűtípus hat különböző súlyában beállítva.
"Kiválasztottam a fa betűtípusokat, majd a Knockoutot, mert az 1800-as évek végén újságokban, majd a 30-as, 40-es és 50-es években bokszplakátokban használták őket" - magyarázza. "A típus populista, ezért tökéletes volt ehhez a nonprofit, befogadó és gyakran úttörő színházhoz."
Minden évadban Scher együttműködik Oskar Eustis művészeti vezetővel, hogy megállapodjanak egy nyári címszóban, amely megragadja e produkciók szellemét - a múltbeli példák között szerepelt a Szabad Szerelem, a Háború és a Szerelem.
Elsősorban a Knockout különböző súlyaival és színeivel dolgozva, ahol szükséges kreatív trükkökkel a betűtípust, Scher és Pentagrammal foglalkozó csapata minden évszakban megkülönböztető külsejét és hangulatát tervezi a Park Shakespeare-nek. Ez aztán kreatív keretrendszerként szolgál számos más promóciós anyag számára, amelyet a The Public házon belüli csapata adott ki.
"Általában megpróbálok minden évadot ellensúlyként megtervezni az előtte lévőnek" - mondja Scher."A 2018-19-es évad fokozatozott hátteret és nehéz fekete tipográfiát használt, ahol az egyenes betűforma bal oldala, mint egy F vagy L, akár egy hüvelykkel is meghosszabbodhat, így a tipográfia meglehetősen nehéz fekete megjelenés."
A legutóbbi 2019–20-as szezon ezzel ellentétben színes zavargás. "Az érintők típusa aláhúzórudakat használ" - folytatja a nő. "A kék, a piros és a sárga lendületes, a Wonder Bread csomagolásának és a Bazooka guminak a színe befolyásolja."
Scher elismeri, hogy minden szezonban némi próbára és hibára van szükség ahhoz, hogy a márka kifejezésének megfelelő eklektikus tartományát ugyanazon betűtípussal lehessen elérni. "Megpróbálom megtalálni a tipográfia beépítéséhez szükséges különcséget" - mondja. "A betűképeknek szellemük van, és nagyon jól felismerhetők. Ha egy szervezet által használt tipográfiai stílus elegendő sajátos különcséggel rendelkezik, akkor azt egyedül a betűkép képes felismerni - logó nélkül."
02. Építési típus egy sokoldalú hálózatra épülő rendszeren: SKP Beijing
Bianchini tervező és művészeti igazgató az SKP luxus kínai áruházzal dolgozott egy testreszabott betűtípussal, amely meghúzta az egyezmény határait. "A márka betűkészlete általában az első dolog, amellyel a fogyasztó interakcióba lép, és ez nagyon egyszerű módja az érzés vagy a karakter érzésének bemutatására" - mondja Bianchini. "Az SKP utcai ruházatra összpontosít, ezért azt akarta, hogy a betűkészletnek éle legyen." Az átfogó koncepció ötoldalas forma volt, amelyet Wu-nak neveztünk el. Ez vizuális metaforává vált, amely az üzlet és az SKP márka különböző részeit képviseli, valamint megérinti a kínai kultúrát. "
Ez az egyszerű forma volt a rács alapja, amely viszont az egész grafikai rendszer alapjává vált. A rács létrehozása után eszköz lett az SKP ikonográfiai és útkereső rendszereinek kiépítéséhez.
"Az eredmény olyasmi, ami elég sokdimenziósnak és sokoldalúnak hat" - mondja Bianchini. "Három különböző súlyt fejlesztettünk ki: könnyű, közepes és végül csiszolt. A betűtípus tömbös és fekete, ami egyértelmű és azonnal felismerhető esztétikát kölcsönöz neki."
Bianchini hozzáteszi, hogy ez a sokoldalú megközelítés segít megteremteni az áruház egyedi identitását. "Sokszor az emberek megpróbálnak valami funkcionálisabbat létrehozni, azzal az ötlettel, hogy a kevesebb több." - mondja. "Ezzel a típussal többet szerettünk volna létrehozni. Azt szerettük volna, ha úgy éreznénk, hogy úttörő, aki másképp cselekszik. Azt is megpróbáljuk mindig érzékeltetni, hogy valami kicsit" elmarad "a munkánktól, és szerintem a kiegyensúlyozatlan az alakdarabok érzése, amikor összeérnek, a betűkészletnek pontosan ezt az érzetet adja. "
Tudatában annak, hogy nem hoz létre olyat, ami túlságosan "túltervezettnek" tűnik, Bianchininek meg kellett találnia a megfelelő egyensúlyt az izgalmasan ezoterikus és túlságosan zavaros között. "A betűtípus erősen gyökerezik a rácsképzésben, amely általában leegyszerűsíti a dolgokat, de esetünkben bonyolult rendszert hozott létre, amelyet túlságosan rossz irányba lehetett tolni" - mondja. - Épp eléggé toltuk.
03. Adja meg a birtokolható tipográfiai személyiséget: Bécs városa
A Sáfránymárka-tanácsadók mellett dolgozott Dalton Maag a semmiből összeállította Bécs városának egyedi betűképét. Az előadás egy korabeli sans-serif betűtípus-családnak szólt, három tömeggel, amely egyedülállóan „bécsi” érzést közvetíthet az összes médiában.
"Azzal kezdtük, hogy inspirációt gyűjtöttünk magából a városból - építészetéből, kultúrájából és történelméből -, és ezeket a hivatkozásokat arra használtuk, hogy közvetlenül inspirálják a betűkészlet tervezési nyelvét" - magyarázza Paltram kreatív igazgató.
"Ez az egyedülálló folyamat teszi a betűkészletet megkülönböztetővé és birtokba vehetővé. A betűkészlet tiszta és érett ahhoz, hogy támogassa a kormány hatékonyságát, ugyanakkor megtestesíti Bécs és lakói sokszínűségét és emberségét is."
Amikor Dalton Maag a fedélzetre került, Saffron már megalapozta a vizuális identitás alapjait, de a betűtípus továbbra is kritikus elem volt. Kifejezőnek kell lennie, barátságos, mégis magabiztos hangot adva a városnak, anélkül, hogy a funkcionalitás vagy az olvashatóság veszélybe kerülne.
"A történelmi és kulturális hivatkozások mellett a pajzs régóta kialakult formáját, a város címerét használtuk inspirációként" - mondja Paltram, és példát hoz a nyugati és az V. átlós karakterjelekre.
"Van egy sajátos feszültség a görbületben, amely több karakteren is megismétlődik, más egyedi elemekkel együtt, mint például az e egy ferde középső sávval és az egyszerűsített u alak" - folytatja Paltram. "A betűk, a kerek formák és a nyitott pultok lágy, átlós vonalai megközelíthető és meleg kifejezést kölcsönöznek a betűképnek, ugyanakkor kiváló olvashatóságot is biztosítanak - még kisebb méretben is."
Mint Paltram rámutat, a végső ügyfelek Bécs polgárai. "Véleményem szerint Bécs modern és kozmopolita hely, de érezhető a város története és hagyománya" - mondja.
"Kulcsfontosságú volt ezeknek az elemeknek az egyesítése és a tipográfiai kifejezés megfelelő szintű befolyásának megértése" - folytatja Paltram. "Az ügynökségek munkacsoportjával és az ügyfél csapatával együtt bízom benne, hogy elértünk valamit, ami nemcsak divatot követ, hanem a mi időnkben is kitart és jó helyet talál."
04. Hozzon létre egy kohéziós tervezési rendszert, amelyet a következő típus vezérel: Top Gear
A BBC Top Gear márkanév-elismerésének elősegítése érdekében a DixonBaxi kifejlesztette a TG Industry kifejezést: egy jellegzetes betűtípust, amelynek célja, hogy a globális autógyártó márka számára konzisztens, tulajdonképes jelenlétet biztosítson számos platformján.
Dixon társalapító és kreatív igazgató szerint a súlyok széles skálája elengedhetetlen ahhoz, hogy elegendő árnyalat jöjjön létre a nyomtatott, sugárzott és digitális alkalmazások közötti együttműködéshez. "Időnként karcsú és reduktív, mozi minőségben, ugyanakkor más pillanatokban merész és kifejező, sok mindent megragad a figyelemfelkeltő címsorok és az ikonikus címsorozatok számára" - mondja Dixon. "Ez egy digitális első betűtípus, amelyet úgy terveztek, hogy jól olvasható maradjon a legkisebb képernyőkön is."
A Fort Foundry Mattox Shuler-rel szoros együttműködésben létrehozott betűtípus a Top Gear összetartó és kreatív tervezési rendszerének középpontjában áll - és az egyértelmű vizuális jelzők hangsúlyozzák annak kapcsolatát a fő márkával. "A TG Industry-t a Top Gear fogaskerék szögletes vágásai ihlették, amely a logó központi része" - folytatja Dixon. "A nagybetű A tompa vége jó példa erre, vagy ahol a b kisbetű görbe része találkozik a függőleges lökettel - ez agresszív szögletes élt kapott, amelyet a fogaskerék ikonon lévő fogak alakja ihletett."
Mint Dixon rámutat, a nagy márkajelzés általában a részletekben rejlik. "A sajátosságok teszik az élményt relatíve és tulajdonolhatóvá" - teszi hozzá. "A nyomkövetés és a kerning. Az olvashatóság és a különböző méretek. A sok alkalmazásban megfelelőnek érzett betűtípus kielégítő érzése."
Dixon tanácsa az, hogy kezdettől fogva egyértelmű legyen, miért választja a testre szabott betűtípust. "Világos indoklásra van szükség" - ragaszkodik hozzá. "Tekintse meg a betűkészletet egy nagyobb formatervezett ökoszisztéma részeként. A betűkészlet a márka hangját adja. Nézze meg a részleteket: könnyű átlapozni a finomabb pontokat, így a szorgalom megtérül. Nem lehet siettetni."
05. Fejlesszen ki egy teljes betűtípust egy logótervből: Duolingo
Néha egy betűkészlet fejlődése a kreatív folyamat részeként fejlődik ki, még akkor is, ha eredetileg nem ez volt a rövidítés része. Ez volt a helyzet a Johnson Banks által a Duolingo nyelvtanulási platform legújabb nevével.
"Az első típusú beszélgetések abból adódtak, hogy javítani szeretnék a logót" - árulta el Michael Johnson kreatív igazgató. "A Chalet nevű betűtípuson alapult, amelyet mindannyian úgy gondoltunk, hogy nem alkalmasak a célra."
Bár a megbeszélések kezdetben elutasították a „semleges” sans-serif utat, Johnson rámutatott a stílus mindenütt jelenlétére a tech térben. "Kíváncsian vártuk, hogy valami egyedibb dolguk legyen" - teszi hozzá.
"Ahogy kísérleteztünk a kabala és a nevük egymás mellé helyezésével, a" Mi lenne, ha? "Feloldotta a megoldást" - folytatja Johnson. "Újra rajzoltuk az emblémát, inspirációt merítve a Duo tollas formájából, hogy tükrözze a vállalat furcsa személyiségét."
Noha elismeri, hogy az első néhány kísérlet "nagyon furcsának" tűnt, a koncepció finomításával a Fontsmith-szel együttműködve kifejlesztett egyedi betűtípus jelentette a lehetőséget. "A kezdeti döntések nagy része a logotípusból származik, ahol kerek karakterei vannak (d és két o), ismétlődő karakterek (u és n), valamint a viszonylag semleges l és nagy i betűk" - mondja Johnson. "Ezután megvan a memnikus karakter: a g. Kis furcsaságokat, például a g kisbetűs mozdulatot, takarékosan használták, a bétaverziókat ütközéstesztnek vetették alá, és végül a" Feather Bold "készen állt.
A Feather Bold betűtípust a Duolingo kabalájának, a Duo bagolynak a megrajzolásához használt alakokból fordítottuk. Johnson elárulja, hogy "végül a„ duolingo ”szót tegyük kabala mellé, anélkül, hogy boldogtalan házasságnak tűnne."
Johnson számára a márka tipográfiájának használata összekapcsolódik a hangszínével. "Ritkán használjuk ugyanazt a betűtípust projektenként" - mondja. "Mindig keresünk valamit, amely befogadhatja azokat az egyedi érzéseket, amelyeket megpróbálunk átadni a márkával. Az olyan" generikumok "használata, mint a Helvetica, zsaruként hat rám, hacsak nincs jó ok arra, hogy ugyanúgy nézzek ki és hangozzak. mint mások. "
Következő oldal: Hogyan válasszuk ki a márkához megfelelő betűtípust?
