Tartalom
- Kezelje adatait
- Optimalizálja a célokat
- Ismerje a kulcsszavakat
- Legyen költségvetés-okos
- Vigyázzon a PLA-kra
Ez a cikk először a .net magazin 237. számában jelent meg - ez a világ legkeresettebb webes tervezői és fejlesztői magazinja.
A Google nemrégiben megszüntette Google Product Search szolgáltatását az Egyesült Királyságban és Európában, és bemutatta a Google Shopping nevű kereskedelmi modellt, amely termékinformáció-hirdetésekre épült. A dugó kihúzása az ingyenes listákra merész lépés, de a Google Shopping máris felváltotta az ingyenes alternatívát az Egyesült Államokban, és célja, hogy értékes keresési kapcsolatot biztosítson a keresési óriás számára a kereskedőkkel - amely potenciálisan 250 millió dollár fölé teheti az üzletet. év.
A Google döntése, hogy megkezdi a tőzsdei jegyzések díjának felszámolását, remegést vált ki az e-kereskedelmi környezetben, és egyesek aggódnak amiatt, hogy a nagyobb kiskereskedők beárnyékolhatják és kiszervezik a kisebb vállalkozásokat.
Ez azonban nem minden a pénzről szól. A jobb minőségű adatoknak - akár az árakról, a legújabb ajánlatokról vagy a termékek elérhetőségéről - jobb vásárlási eredményeket kell jelenteniük a felhasználók számára, aminek viszont jobb minőségű forgalmat kell létrehoznia a kereskedők számára. És mivel a Google Shopping rangsorolása a relevancia és az ajánlati ár kombinációján alapul, a kiskereskedőknek figyelemmel kell kísérniük az összes vásárlási mutatót.
Íme néhány kulcsfontosságú szempont, amelyet az online kiskereskedőknek mérlegelniük kell a Google Shopping-ra való áttérés lehető legzökkenőmentesebbé tétele érdekében:
Kezelje adatait
Csak olyan jó vagy, mint az adataid, ezért frissítsd a Google-t pontos és releváns adatokkal, hogy maximalizáld a termékeid jogosultságát. A Google nagyobb valószínűséggel hirdet olyan kiskereskedők számára, akik folyamatosan friss, hibamentes adatcsatornával rendelkeznek. A Google Shopping nyomon követése bonyolult, ezért ügyeljen arra, hogy helyesen kövesse nyomon követését, és gondoskodjon arról, hogy a hírcsatorna tartalmazza a pontos teljesítményadatok összegyűjtéséhez szükséges paramétereket. Ennek elmulasztása azt jelentheti, hogy hirdetései legördülnek a rangsorból.
Optimalizálja a célokat
A termékcélok meghatározzák, hogy az adatcsatornából mely termékek indítják el a termékinformáció-hirdetéseket a kapcsolódó keresésekhez. Ne korlátozódjon egyetlen célra; strukturálja a célokat, hogy tükrözze a vállalkozás mérését és rendszeresen hozzon létre új célokat az elemek bevezetésekor. Az ajánlatokat a cél szintjén határozzák meg, ezért újraszámolja az egyes termékek teljesítménye alapján.
Ismerje a kulcsszavakat
Azonosítsa a céllekérdezéseket, és integrálja azokat a termékek leírásába. Ne feledje, hogy nem minden kulcsszó fog pozitív eredményt elérni, ezért adjon hozzá negatív kulcsszavakat. A promóciós üzenetküldést a lehető leggyakrabban vegye fel és frissítse, elősegítve a hirdetések kiemelkedését.
Legyen költségvetés-okos
Ne feledje, hogy mekkora költségkerettel rendelkezik és milyen növekményes lehetőségek maradnak, ha nagyon alacsony költségvetéseket állít be. Ügyeljen azokra a hirdetésekre, amelyek jelentős forgalmat fogadnak, de nem generálnak megrendeléseket. Alacsonyabb ajánlatra kell áthelyezni őket, hogy helyet biztosítsanak a jobban eladható termékeknek, és biztosítsák, hogy a jövőben kevesebbet kelljen fizetnie ezekért a cikkekért. A Google megkönnyíti az összes termék aktívan tartását azáltal, hogy lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy akár egy centes ajánlatot tegyenek, ezért használjon minimális ajánlatokat az Ön előnyére.
Vigyázzon a PLA-kra
A PLA-k vagy a termékinformáció-hirdetések kulcsfontosságúak lesznek a Google Shopping sikere szempontjából, ezért a kiskereskedőknek biztosítaniuk kell, hogy megfelelően létrehozzák és optimalizálják őket. A PLA-k vizuálisan meggyőző termékhirdetések, amelyek olyan termékinformációkat tartalmaznak, mint a kép, a cím, az ár és a kereskedő neve, hogy vonzzák a potenciális ügyfeleket. Ez egy egyedi hirdetési formátum, amely akkor jelenik meg, amikor a Google egy keresési lekérdezést összehangol a kiskereskedő termékadat-hírcsatornájában található információkkal, és amelyet a Google felajánl, hogy a keresési eredményoldalakon a szöveges hirdetések mellett konkrét elemeket népszerűsítsen. Ezért dolgozzon ki és frissítsen promóciós üzeneteket az ajánlatok értékének megismertetésének elősegítése érdekében, ösztönözve a felhasználókat további szemlélésre.
A Google Shopping korai napja, de egy dolog világos: az e-kereskedelmi stratégia diverzifikálása több csatornán még soha nem volt olyan fontos, mivel ezek a változások azt mutatják, hogy bizonyos bevételi források mennyire lehetnek csekélyek.
Fedezzen fel 10 ragyogó webtervező eszközt, amelyekről talán még nem is hallott, a Creative Bloq oldalon.
