Tartalom
- 01. Törvényszéki kutatás
- 02. Koncepció kidolgozása
- 03. Az elemzés
- 04. Az ihlet
- 05. A fejlesztés
- 06. Üzembe helyezés illusztráció
- 07. Másodlagos motívumok
- 08. Összehozza az egészet
- 09. Az új logó
Az NB Stúdió tájékoztatást kapott arról, hogy megragadja a 300 éves családi vállalkozás egyedülálló különcségeit, hogy frissítse az Aspall identitást a csomagolási tartományban - kereskedelemben és kereskedelemben egyaránt -, a weboldallal, az értékesítési helyekkel és a kiszereléssel együtt. Kirsty Whittaker vezető tervező végigvezeti a projektet…
A kihívás az volt, hogy felújítsunk egy hiteles kézműves márkát, és úgy viselkedjünk, mint egy brit kortárs klasszikus.
A Twitter hírcsatornán 140 karakterben találtunk tökéletes pozicionálást: ’@Aspall: A családi cyderkészítők nyolcadik generációja: Suffolkban 1728 óta; megszállottja az almának és a minőségnek. Új brit sikertörténet. ”
A társaságot irányító két testvér, Barry és Henry Chevallier almafanatikusok, akik továbbra is betartják a Clement Chevallier által 1728-ban megállapított normákat. Márkájuk azonban fáradtnak és következetlenül alkalmazottnak tűnt. Csak nem egyezett meg az emberek vitalitásával, akikkel találkoztunk.
Jó néhány műszaki tervezési problémát találtunk megoldani, ezért lényegében szétszedtük az összes különálló elemet, csiszoltuk és visszaraktuk őket.
De az első szerep, amelyet bármely tervezőnek el kell játszania, a nyomozó. Számomra ez egy örömteli merülést jelentett az Aspall Hall archívumában, a régi dokumentumok és feljegyzések porának lefújását, valamint a régi nyomok, motívumok és fényképek feltárását.
A fenti videón elsősorban a termékcímkékről beszéltem, ahol az egész identitás valóban összeáll. Az alábbi lépésekben végigjárom, hogyan hoztunk létre egy gyönyörű új identitást egy klasszikus brit kézműves márka számára.
01. Törvényszéki kutatás
Megtettük a kellő gondosságot, megvizsgáltuk a termékpalettát és azt, hogy hol jelent meg a logó. Rengeteg változatot találtunk a szójelről és sok betűtípust. Aztán beástuk az archívumba, hogy hiteles vagyont keressünk
02. Koncepció kidolgozása
Néhány korai elképzelésünk belejátszott a megoldásba: a levéltárból származó hiteles identitás; cydert úgy kezelni, mintha pezsgő lenne; és egy tipográfia által vezetett koncepció, amelyet „alma sajtó találkozik a nyomdával”.
03. Az elemzés
A régi szójel P és A karaktere karakteres volt. De találtunk problémákat is: az A-vel kiegészített személyiség markáns csípése, de a használatát is megnehezítette, és túl sok hely volt A és S között.
04. Az ihlet
A Szent Menya nyomdai és kiadói könyvtárában töltöttük az időt, és felfedeztük a hullámokat, ligatúrákat és egyéb furcsaságokat. Aztán lazán visszahúztuk a szójelet, megtartva mindent, ami megkülönböztető volt - csak jobbá tette!
05. A fejlesztés
A továbbfejlesztett változat inkább kalligrafikus és glifikus. A méretarányos A kezdőbetűnek kifejezett swash virágzása van. Összehangoltuk az A keresztlécét, hozzáadtunk egy szögletes serifet és felemeltük az L görbét.
06. Üzembe helyezés illusztráció
A lovagszimbólum régi változata érintetlenül nézett ki egy kézműves kezével. Nem lehetne több szelleme? Christopher Wormell illusztrátor kézzel vágva, változatunk az eredeti szoborra hivatkozik, amelyen a lovag alapult.
07. Másodlagos motívumok
Az almák Aspall középpontjában állnak. Ezért Rosie Sanders botanikai illusztrátor különleges festménygyűjteményén dolgoztunk. Örömmel találtunk valakit, aki ugyanolyan fanatikus volt az almával kapcsolatban, mint ügyfelünk!
08. Összehozza az egészet
színpaletta, amely a suffolki táj szellemét, az alapító és a család metszeteit, valamint a helyi népnyelvben gyökerező hangszínt közvetíti.
09. Az új logó
Az újratervezés érzékeny az Aspall örökségére, hangsúlyozva a termékek hitelességét. A robusztus elvek platformot kínálnak a jövőbeni cyder változatokhoz, az Aspall ecetsorhoz és az új termékfejlesztéshez.
Ennek a szolgáltatásnak a teljes verziója jelent meg először a Computer Arts 245. kiadásában, a márkaépítés különlegességében tele van szakértői tippekkel a kiemelkedő márkaépítés létrehozásához.
Tetszett ez? Olvassa el ezeket ...
- Mi a teendő, ha az ügyfél elutasítja a terveket
- Hogyan nyerje meg álmai ügyfeleit
- A logók tervezésének végső útmutatója
