Tartalom
- Az első kép és típusú olimpia embléma
- Kezdjük el
- Az 1996-os atlantai játékok
- A 2000-es sydneyi játékok
- A 2004. évi athéni játékok
- A 2008-as pekingi játékok
- A 2012-es londoni játékok
A modern olimpia logóterve feltűnő, néha ikonikus, és mindig az akkori designetikát reprezentálja. Az erőteljes és egyes esetekben ellentmondásos formatervezési minták gyakran a történelem egyik helyének és helyének szimbolikájává válnak, és hatalmas szerepet játszanak a játékok világszerte történő marketingjében. A tipográfia technológiai fejlődésével, ahogy a világ digitalizálódik, ezek a vizuális ábrázolások fejlődtek, és szerepük hibrid megoldássá vált a játékok és közönsége közötti zökkenőmentes kommunikáció megkönnyítésében (hasonlóan ahhoz, mintha egy márka kommunikálna az ügyfelekkel) és tartósan megteremtenék öröksége a tornának.
Az első kép és típusú olimpia embléma
A 20. század elejének emblémáit általában úgy tervezték meg, mintha azok öntött vagy felírható fémjelek lennének, és csak az 1952-es helsinki játékok jelentek meg az első „kép és típus” kialakításban. Ezt követték a hagyományosabb tervek az 1964-es tokiói játékokig, amikor a modern koncepciókat kezdték következetesen alkalmazni az olimpiai márkaépítésre. Az egyszerű vörös japán nap, öt olimpiai gyűrű és az 1964-es logó sans serif betűtípusa továbbra is a kortárs design ikonjaként hangzik.
Kezdjük el
Itt bemutatom a legutóbbi olimpiai identitás mögött álló módszertan saját értelmezését, és megkérdőjelezem, hogy az adott házigazdák milyen hatást próbáltak elérni a betűtípus és a design kiválasztásával.
Az 1996-os atlantai játékok
Az 1996-os atlantai játékok szimbolikát használtak márkajelzésüknél, egy nagyon szokatlan betűtípussal együtt. Az öt olimpiai gyűrűből és a 100-as számból készült logó alapja hasonlít egy klasszikus görög oszlopra, és tiszteleg a játékok századik évfordulója előtt. A szimbolikus fáklya lángja fokozatosan csillaggá fejlődik, amely a kiválóságra való törekvést szimbolizálja. A szín is fontos szerepet játszik. Az arany az aranyérmet jelenti, míg a zöld az ősi játékokban a győztesek által viselt olajágakat - amellett, hogy Atlanta a „Fák városa” hírében áll.
A tervezők a Microsoft megbízásából Georgia-t, egy betűtípust választották a képernyőn történő megjelenítés kihívásainak kezelésére
A betűkép? A logóban használt formatervezés a Century Schoolbookra emlékeztető, le nem írt, serif design. Az összes feliratot és a hivatalos tartalmi példányt azonban kereskedelmi betűtípussal határozták meg - amely véleményem szerint kissé furcsa. A tervezők a Microsoft megbízásából Georgia-t, egy betűtípust választották a képernyőn történő megjelenítés kihívásainak kezelésére. Matthew Carter által létrehozott Georgia a terv olvashatóságának példaképe - de nem nyomtatott változatban történő kommunikációra szánták. Használata jelzi a tervezés első fontos nyomtatott változatát.
Bár a „Georgia” név valószínűleg segítette az olimpiai bizottság tervezőinek vonzását a betűkészlet felé, kétséges, hogy tudták-e a moniker mögött meghúzódó valódi eredetet. Carter választása kissé tréfás volt. A betűtípust egy bulvárlap címsoráról nevezte el, amely része volt annak a példánynak, amellyel a tesztcímsorokat állította: „Idegen fejeket találtak Grúziában”.
A 2000-es sydneyi játékok
A sydneyi olimpiai logó egy ecsettel rajzolt alakból áll, más néven millenniumi sportoló. A „Sydney 2000” harmonikus ecsetszöveggel és az öt olimpiai gyűrűvel van megírva. Az ábra szimbólumokból és színekből készül, amelyek Ausztráliát jelképezik. A bumerángok és a nap javaslatai, valamint az óceán és a sivatag vörös színei az adott kontinensen egyedülálló tájat idéznek fel.
1997-ben, Mauricio Reyes tervezte, az ITC Binary egy puha, félig serif betűtípus
Míg a logó tipográfiája kézi betűkkel szerepel, a Sydney Olimpiai Bizottság az ITC Binary betűtípust választotta a 2000-es hivatalos hivatalos betűtípusnak. 1997-ben, Mauricio Reyes tervezte, az ITC Binary egy puha, félig serif betűtípus, amely kiegészíti az általános kialakítást. A logó bemutatásakor Reyes azt mondta: "Számomra mint tervezőnek talán az a legnagyobb megtiszteltetés, hogy az ITC Binary-t láttam olimpiai fontként."
A 2004. évi athéni játékok
A 2004. évi athéni olimpiai játékok logója egy olajfa koszorú rajzát, az ATHENS 2004 kézzel rajzolt epigrafikus betűképes rajzot és az öt olimpiai gyűrűt tartalmazza. A koszorú, vagyis a kotinosz az ősi olimpiai játékokra utal, ahol az olimpiai bajnokok hivatalos díja volt.
Az előző nyári olimpiai játékok márkanevéhez hasonlóan a logó tipográfiája is kézzel írott betűkkel van ellátva, és az összes felirathoz és szöveges tartalomhoz kereskedelmi betűtípust választottak. Az Eric Gill által 1928-ban a Monotype Corporation Ltd. számára rajzolt Gill Sans volt az athéni játékok hivatalos betűtípusa.
Az Eric Gill által 1928-ban a Monotype Corporation Ltd. számára rajzolt Gill Sans volt a hivatalos betűtípus
Az olimpiai bizottság Gill Sans kiválasztását részben ősi, kőből kivágott feliratok befolyásolták, amelyek Görögországban bőven vannak. "Ezeknek a levélformáknak, különösen a nagybetűknek a formája hasonló Gill Sans formáihoz" - mondta Theodora Mantzari, a 2004-es olimpiai bizottság tagja.
Amellett, hogy betűművész, Gill kőfaragónak is tartotta magát. "Számos különböző területen tevékenykedett, a fafaragástól a szobrászatig, de mindig az egyik legkorábbi képességének, a kőbe vágásnak ezt a szeretetét hirdette, amelyet egész életében folytatott" - írta James Mosley vendégprofesszor az Egyesült Királyságban található Reading Egyetemen, a 2004-es athéni olimpiai játékok bevezetőjében: A betűkép.
A 2008-as pekingi játékok
A 2008. évi pekingi olimpiai játékok logója folytatta azt a hagyományt, hogy egy képet, a játékok nevét kézi betűkkel és öt olimpiai gyűrűt építettek be.
A kép egy stilizált ember fut, vagy átfogja a diadalt. Ez az ábra a „Citius, Altius, Fortius” vagy „Gyorsabb, magasabb, erősebb” olimpiai mottóját hivatott képviselni. Ez a kínai „jing” karakteren is alapul, ami kínaiul tőkét jelent, és ez Peking nevének második szava. Az emblémát és a benne lévő ábrát úgy rajzolták ki, hogy egy kínai pecsétre hasonlítson. A piros, a kínai kultúra szempontjából betöltött fontossága miatt, az embléma túlsúlya.
Az angol példányhoz használt betűkészlet dőlt sans sorozat, amely hasonlít a Font Bureau Agenda Medium Italic
A pekingi játékok címszava „egy világ egy álom”, amely kínai és angol nyelven egyaránt megfogalmazódik. Az angol példányhoz használt betűtípus dőlt sans sorozat, amely hasonlít a Font Bureau Agenda Medium Italic-jára.
A 2012-es londoni játékok
A „2012” számok és az egyedi betűkészlet alapján a 2012-es londoni olimpiai játékok logója talán a legvitatottabb rajz a modern játékok 116 éves történetében. A Wolff Olins márkanevű cég fejlesztette ki a logót grafikusok, bloggerek, dizájnkritikusok és a nagyközönség. A Nemzetközi Herald Tribune-ban Alice Rawsthorn megjegyezte, hogy „ez annak a grafikai megfelelőnek tűnik, amit mi britek gyötrelmesen hívunk -„ apa táncol ”-, nevezetesen egy középkorú férfi, aki annyira igyekszik hűvös lenni a táncparketten, hogy elbukik. ”
A Wolff Olins márkanevű cég fejlesztette ki a logót grafikusok, bloggerek, dizájnkritikusok és a nagyközönség.
A „2012 Headline” elnevezésű egyedi betűtípus furcsa karakterkombináció, amely homályosan hasonlít a görög kőfaragás és a graffiti betűk összeolvasztására. Minden betű szögletes és ferde - ívelt mozdulatok nélkül, kivéve a kupakot és az „O” kisbetűket - amelyek szintén egyenesen vannak kialakítva. (Talán ezek célja, hogy tisztelegjenek az olimpiai gyűrűk előtt.) A tervezés tisztessége érdekében azonban nem tájékoztató elemeknek szánják. Célja a figyelem felkeltése, a hatás és az emlékezetesség, mint főcím betűtípus. A 2012 Headline a Futura-val (sokkal olvashatóbb betűkészlet) van kombinálva a szöveges tartalomhoz.
A viták kiváltása mellett a 2012-es londoni játékok egyedi betűkészlete minden bizonnyal a feltűnő és erőteljes formatervezési hagyományokat is tovább viszi. Meg kell nézni, hogy ez is ikonikus lesz-e.
Miért ne tekintené meg tipográfiai oktatóanyagainkat, és tekintse meg a kifejezések szószedetét, ha elgondolkodott már azon, hogy mi az a tipográfia?
