Tartalom
Egy erős márka halhatatlan entitásnak érezheti magát; valami, ami örökre velünk lesz. Ha olyan márkákra gondol, mint a McDonald's, az Apple vagy a Coca-Cola, elképzelhetetlennek tűnik, hogy valaha is kudarcot vallanak. Egyszerűen túl nagyok, túlságosan átfogóak ahhoz, hogy valaha is a kisebb versenytársak útját járják.
A helyzet azonban az, hogy a legnagyobb márkák, a legismertebb háztartási nevek is bukhatnak. Néha egy nyilvánvalóan támadhatatlan név egy túlfeszített és rosszul irányított üzletet rejt, amely az összeomlás szélén balhézik, néha a piaci erők vagy a haladás menetelje egyszerűen egy erős márkát hajt a földbe, és nincs semmi, ami a legnagyobb logótervezés vagy a legragyogóbb márka stratégia tehet róla.
Néhány márka lényegében lejár a relevancia szempontjából. És mint üdvözlő memento mori, itt van öt, amelyeket egykor halhatatlannak gondoltak, de amelyek ma már nincsenek.
- Hogyan kapták a nevüket a világ legnagyobb márkái
01. Pan Am
Amikor Stanley Kubrick 2001-es filmjét készítette: Űr Odüsszea, és felismerhető névre volt szüksége a kereskedelmi űrrepülésekhez, csak egy választás volt: Pan Am. A Pan American World Airways uralta a légi közlekedést a 20. század nagy részében, ikonikus kék húsgombóc emblémája felismerhető volt bárhol repült - ami nagyjából mindenütt megtalálható volt. Innovatív reklámkampányai segítették a tömeges légi utak eladását, és az 1960-as években még a Holdra történő repüléseknél is elkezdték elfogadni a betéteket, első indulása 2000 körül várható.
Akkor nem csoda, hogy az űrrepülőgépek 2001-ben sportolnak a Pan Am színnel; A Pan Am hirdetések a 2010-es folytatásában és a Blade Runnerben is megjelennek. Pan Am azonban soha nem is jutott el a 2001-es évig; Rettenetes néhány év után, amelyet gondok öveztek, beleértve az 1988-as Lockerbie-bombázást és az első Öböl-háborút, Pan Am 1991-ben csődöt jelentett. Az egyetlen fennmaradt részlege a floridai Pan Am Nemzetközi Repülési Akadémia.
02. Temze Televízió
Az ITV hálózat vezető részeként az 1960-as évek végétől az 1990-es évek elejéig a Thames Television az egyik legismertebb ideát képviselte a brit tévében, amelyet Minale Tattersfield tervezett, és amely a képernyő közepén emelkedő londoni nevezetességek matricájából állt. , reflexiója alatt, és nyolc nótás rajongással kísért Salute to Thames címmel.
Nem volt szabad elmenekülni ettől a temesi identitástól; megelőzte annak a korszaknak a legnépszerűbb tévéműsorait. Korábban láthattátok olyan műsorok előtt, mint a The Sweeney, a Bosszúállók és a Minder, sőt, egyszer a BBC-n is megjelent, Monty Python Repülő cirkuszának epizódja elején.
Erős márkaidentitása ellenére a Thames 1991-ben elvesztette műsorszolgáltatási franchise-ját, és bár továbbra is a Fremantle média szórakoztató címkéjeként létezik, a névnek már nincs súlya, amelyet aranykorában viselt.
03. Woolworths
A Woolworths az Egyesült Királyság kiskereskedelmének egyik legnagyobb neve volt. Bárhová is járt, számíthatott arra, hogy van egy Woolworths fióktelep, funkcionális fehér-piros logóval kiegészítve, mindenféle terméket elfogadható áron értékesítve. Sikeres karácsonyi reklámjai az ünnepi televízió egyik legfontosabb elemét jelentették az 1970-es és 1980-as években.
Ez volt az a hely, ahová a 80-as évekbeli gyerekek jártak hét hüvelykes kislemezek és a „pick-n-mix” édességek után kutatva, valamint a saját Winfield háztartási márkájáról, valamint a Katicabogár gyermekruházatáról is ismert volt. Bár soha nem volt távolról sem menő, sem divatos, a megbízható főutcai felszerelések egyike volt, amelyre mindig számított.
Az ország egyik legnépszerűbb zenei kiskereskedőjeként azonban erősen sújtotta a digitális formátumok térnyerése, és a főutca hanyatlása az online vásárlás és a városon kívüli helyek javára Woolworths nem tett jót. A Woolworths befejezéséhez a 2008-as pénzügyi válság kellett; utolsó üzletei 2009 elején zártak be.
04. Commodore
Mindannyian megszoktuk, hogy manapság több számítástechnikai eszköz van otthon, a zsebünkről nem is beszélve, de még az 1970-es és 1980-as években az ötlet, hogy saját számítógéppel rendelkezzen, csak néhány kezdésnek indult. úttörő vállalatok, amelyek többsége már régen elmúlt. Mindenki ismeri az Apple-t, amely az otthoni számítógépek korának kezdetén ott volt, de az otthoni számítógép kezdeti napjaiban vitathatatlanul a legnagyobb név a Commodore volt.
1977 januárjában - hat hónappal az Apple II értékesítése előtt - vezette be a PET-et, az első tömeges otthoni számítógépet, és az 1980-as években uralta a piacot, először is a VIC-20-mal, amelyet a rendkívül sikeres Commodore követett 64, egy nehézsúlyú vadállat egy olyan gépből, amelynek 64 kilobájt memóriája van, és amelynek élettartama alatt valahol 10 és 17 millió darab között kelt el.
Míg a Commodore következő gépe, az Amiga majdnem olyan népszerűnek bizonyult, mint a C64, a Commodore nem tudta túlélni a játékkonzolok és az egyre olcsóbb IBM PC-kompatibilis gépek növekedését, és 1994-ben megszűnt.
05. Nagy siker
A technika könyörtelen menetének újabb áldozata, a Blockbuster egyike azoknak a márkáknak, amelyek el sem tudták képzelni, hogy valaha is visszalépjenek az 1990-es években. A videóbérlés akkoriban hatalmas piac volt, és a Blockbuster volt vitathatatlan bajnoka, világszerte több mint 9000 üzlettel a csúcson.
Az az ötlet, hogy bemegyek egy üzletbe, és filmeket bérelsz videokazettán pár éjszakára, most furcsának és idegennek tűnhet (bár a vinil és a szalagok retro újjáéledését tekintve nem lennénk a legkisebb meglepetésen sem, ha látnánk, hogy a VHS nosztalgikus visszatérést mutat ), de akkor így nézted otthon a legújabb filmeket, legalábbis ha nem akartad az összes polcodat vaskos bolti videoszalagokkal megtölteni.
A Blockbusternek sikerült átvészelnie a DVD-re és a Blu-Ray-re való átállást, de nem tudta megjósolni, hogy a streaming milyen gyorsan veszi át az erejét, és bár későn futott a saját streaming szolgáltatásában, ez egy félszeg erőfeszítés volt, amely nem tartott el hosszú. A Blockbuster ma már csak halott, csak egy bolt maradt az oregoni Bendben.
