Tartalom
- 01. Agyvihar
- 02. Bátor név
- 03. Zavaró identitás
- 04. Inspirált minta
- 05. Digitális örökség
- 06. Alacsony zavar
- 07. Színkombináció
- 08. Fénypontok
- 09. Scroll effekt
- Tom Hostler az új márka bevezetéséről…
Amikor az iCity fejlesztési vegyesvállalat újrahasznosította az egykori médiaközpontokat, amelyeket a 2012-es londoni játékok során használtak, hiteles márkát, marketing-jövőképet és identitást kellett bemutatnia. Tom Hostler, a Poke alapító partnere ismerteti a tervezést.
A Poke és a dn & co partnerei 2013-ban voltak az ügyfél partnerei, mert az iCity fokozatos megközelítést akart a célmárka kialakításában - de egy Shoreditch-alapú digitális vállalat helyi szakértelmét is.
Az iCity, ahogy akkor hívták, Hackney peremén található, amely London egyik legkreatívabb, de a legszegényebb városrész. Ezért volt olyan hangsúlyos, hogy hogyan lehet érzékeny és megfelelő módon elindítani a márkát.
Az East End közösség nagyon sikeres, és az egész kereskedelmi ingatlan világ erre összpontosít - meg kell változtatnia a beszélgetést, ha azt szeretné, hogy az emberek odafigyeljenek. Szóval előálltunk a „London’s Home for Making” strapline-nal.
Míg a vagyonvilág többi része az általános technológiai feltételeket vetíti körül, senki sem vetette karját egy nagy, de eltérő vállalati csoport köré - akik az internet negyedik generációjában, a tárgyak internetében fejlesztenek termékeket.
Ha rávilágít arra a kreatív gazdaságra, és megfizethető áron, kellemes építészeti kialakítással hoz létre egyetemi célú célállomást, kellemes építészeti kivitelben szellemi otthont hozhat létre azoknak az embereknek, akiknek nincs súlypontja.
Bármely identitásmunkának beszélnie kell ezekről az emberekről és azokról. Ők a megzavarók és az újítók, ezért szükséged van egy olyan névre és identitásra, amely kihívást jelent és tükrözi az általuk elfogadott értékeket.
Az egyik oldalunk az volt, hogy az iCity névként milyen borzasztóan ráncigényes volt. Csendesen ki kellett venni a hátsó részéből és lőni kellett. Rossz Apple szójáték volt. Ezt nagyon gyorsan megszerezték, és éppen ezért szerettek volna egy zavaróbb megközelítést.
Itt a dn & co kreatív igazgatója, Patrick Eley végiggondolja a gondolkodást a Here East zavaró identitása mögött ...
01. Agyvihar
Poke-szal együtt azzal kezdtük, hogy átgondoltuk a stratégiai koncepciót, ötleteket állítottunk össze azzal kapcsolatban, hogy mit is akarunk a helyért. Azt szeretné, hogy a tervezés tükrözze a hely törekvéseit, ezért ez a kezdeti gondolkodás kulcsfontosságú volt a tervezés megfelelő működéséhez.
02. Bátor név
A név is kulcsfontosságú volt. Olyan identitást akartunk, amely rendelkezik rugalmassággal, valami generatív megoldást. A „Here” egy igazán fontos szó és fogalom, majd kibővíthető - „Here Rio”, „Here West” stb. A név elég merész volt. Ez nem túl nyilvánvaló neve egy ilyen helynek.
03. Zavaró identitás
Korán felmerült az identitás dinamikájának ötlete. Arról szólt, hogy valami olyasmit akarna, amelynek kinetikus, megzavaró minősége van. Ezt aztán alkalmazhatnánk magának az identitásnak minden aspektusára, például a színre vagy a tipográfiára, de nem feltétlenül rakhatjuk össze mindet.
04. Inspirált minta
Óriási együttműködés volt közöttünk, Poke és az építészek között. A dinamikus H-t például az építész által használt minta ihlette. A logót úgy hoztuk létre, hogy egy típusú pontot magára húztunk, ami tökéletesen megzavarta a betűformát. [Látogasson el a 2. oldalra, hogy megtudja, hogyan fejlesztették ki a logót.)
05. Digitális örökség
A betűtípushoz valami olyasmit szerettünk volna, amely digitális örökséggel bír, de nem olyat, ami túl nyilvánvalónak tűnne. A tér összekapcsolhatósága mindig is nagyon fontos volt, de nem akartuk túlságosan megterhelni a digitális szempontokat. Tehát vettünk egy betűtípust, és magunk is megbontottuk.
06. Alacsony zavar
Dalton Maag engedélyt kapott az Aktiv Grotesk megzavarására, és a részletekkel együtt dolgoztunk Colophonnal. Nem akartuk, hogy minden karakter érintett legyen. Szüksége volt a finomság elemére - valami ilyen zavaró minőségre, de ez nem zavarta túlságosan az olvashatóságot.
07. Színkombináció
Az identitás színének tükröznie kellett az építészetet, ezért a narancs fontos volt, de nem csak az építészetről szólhatott. Megnéztük a gyártói márkákat és a hozzájuk kapcsolódó színeket. Szerettünk volna találni valamit, ami belefér mindazok közé, de úgy érzi, mintha a saját darabja lenne.
08. Fénypontok
Éppen ezért a zöld annyira dominánssá vált - utal a digitálisra és a technikára. Ezután a narancsot fluoreszkáló fénypontként használják, amelyet kevés módon választanak ki. A zöld és a narancs meglehetősen éles és jól illeszkedik egymáshoz, de ellentétesek is.
09. Scroll effekt
A Poke honlaptervezése arra összpontosított, hogy a Here East megszakításokat reagálhatóvá és skálázhatóvá tegye: a design elem egyes szempontjainak életben tartása függetlenül attól, hogy milyen eszközről vagy képernyőméretről nézik. A görgető hatás életre kelti a Here East „nagyvállalkozások találkozik a kisvállalkozásokkal” aspektusát.
Tom Hostler az új márka bevezetéséről…
A fejlesztés első szakasza nyár végén, a másik fele pedig a következő nyáron nyílik meg. Kidolgoztuk az identitást, a helymeghatározást és a hangszínt, valamint az összes olyan szokásos eredményt, amelyre egy márkaépítési projektnek szüksége van.
Most marketing végrehajtási módban vagyunk, segítünk az épületek engedésében, és ez hagyományos eszközökkel történik. Tehát a dn & társalapítója, Joy Nazzari és csapata prospektusokat és helyszíni tapasztalatokat készít [részletek a 2. oldalon], míg mi létrehoztunk egy weboldalt, amely segít a rendszer eladásában.
A márka jóval több, mint egy papírlapon található márka; ez egy olyan tapasztalatok összessége, amelyet digitálisan, fizikailag is átélhet egy helylátogatáson keresztül, vagy kézzelfoghatóan egy darab nyomtatásban. Azok a dolgok, amelyeket ez a séma tesz, annyit mondanak róla, mint a megadott névjegykártyák.
Sok tartalom-alapú marketinget is folytatunk. Két csodálatos filmet hoztunk létre, amelyek közül az egyik nagyon figyelemfelkeltő és animatronikus robotot tartalmaz. Az indító film kidolgozásához meg kell fordulnia az általad képviselt közösséghez. Tehát a Poke, a Nexus és a John Nolan stúdiók kombinációjával készítettünk egy rövidet, amely olyan munkát mutat be, amely az itteni cégek egy részét képviseli.
Ezenkívül kezdünk gondolkodni azon, milyen lesz a bérlők tapasztalata - például hogyan működnek a digitális zavarok? Nyakán hordanak egy kártyát a zsinóron, vagy valami okost csinálunk okostelefonokkal?
Mindezt meg kell tervezni és át kell gondolni, mint teljes élményt. A cél az, hogy legyen egy élő, lélegző márkája - a felvonókban hallott hangoktól kezdve a recepción viselendő ruhákon át az alsónadrágon át a taxisofőrökig, hogy hogyan találják meg - ez egy hatalmas márkás vadállat.
Tehát az ingatlanmarketing nagyon konzervatív világában ez a fajta ötlet sok bátorságot igényelt az ügyfél részéről a fedélzetre kerüléshez.
Következő oldal: öt lépésben dolgozzon ki egy zavaró logót
